互联网巨头入局 二维码有望起死回生

二维码诞生于20世纪80年代，曾一度席卷日韩，早在五年前就已在国内初露头角，其间也有多家企业作为先吃螃蟹的人，但成效却不尽人意。放眼五年间，二维码应用的地位依然在不温不火地爬升中。日前，腾讯和新浪两大国内互联网巨头先后入局二维码领域，这或让目前处于“叫好不叫座”尴尬境况中的的二维码应用得以进一步普及。

腾讯新浪争相布局二维码今年9月，腾讯CEO马化腾在互联网大会的演讲中说到，移动互联网的地理位置信息，迎来了一个崭新的机遇，这个机遇便是O2O（online to offline，线上到线下），二维码则是线上和线下的关键入口，将后端蕴藏的丰富资源带到前端。

马化腾在互联网大会上用了近七分之一的篇幅讲二维码，这俨然成为了腾讯在二维码市场的参战宣言。腾讯进入二维码领域，足以说明其看好这一产业的发展。在PC互联网中，腾讯占有绝大部分市场份额，去年腾讯总营收为285亿元，主要来自于线上。而一旦完成对O2O领域的布局，腾讯将同时涉及线上与线下，届时将灵活掌控二维码，将线下信息通过二维码传递至线上，承接至开放平台，在线上形成信息流循环，使腾讯将变得更加强大。

腾讯相当清楚在二维码之下蕴藏的巨大商机。而腾讯的加入，也有助于二维码业务市场的迅速扩大。微信中的庞大用户群，特别是二三线用户群中迅速普及二维码概念，无疑将拓宽二维码市场。毕竟，当某巨头涉足一个新兴领域，会给现有的玩家带来强烈危机感，促使它们加快既有战略的执行，从而进一步加快行业的发展。

国内另一互联网巨头新浪紧跟腾讯的步伐，宣布正式上线二维码功能。据悉，此功能将为用户提供多种功能服务，同时让用户能轻松分享专属二维码，在多种场景推广自己或利用微博客户端扫描微博二维码，在很大程度上起到了多元化“网络名片”的作用。

艾媒咨询数据显示，2011年，中国O2O市场规模达562.3亿元；2012年，该规模预计达986.8亿，增长率超75%；而2015年该数字有望突破4000亿元。此番腾讯和新浪争相入局二维码，掀起了O2O的一阵波澜，二维码市场或因此迎来发展的春天。

小小二维码蕴藏大商机眼下3G网络日益发达，用户只需拥有一部智能手机，并安装指定软件，就能够通过手机摄像头刷取“二维码”，而后直接通过手机下单购物，受到热捧。作为新兴消费支付模式，二维码应用购物拥有便利性。对于用户来说，与线下商场常见的一维码相比，二维码超越了字母数字的限制，数据容量更大，且相对尺寸较小，还具有抗损毁能力。

并且，在移动互联网大爆发的当下，用户更乐于借助移动智能终端，来扫描读取线下信息，这样一来，二维码应用的优势更明显突出。二维码集信息的移动性、便捷性以及全面性于一身，是目前其他软件无法比拟的。此外，物联网的发展规模也为二维码应用带来更广阔的前景。二维码作为物联网的核心发展技术，“十二五”期间，将分羹物联网带来的5000亿市场。2012年，二维码市场规模将增长到300亿左右。在物联网的推动下，届时二维码应用势必大行其道。

而对商家而言，手机二维码面积小、集成信息量大和易于传播的特性能帮助媒体和企业用户更快更有效地提升活动覆盖面，甚至品牌影响力，是一个便捷的移动营销平台，可为商家实现不可估量的商业价值。

其中，二维码支付无疑是最引人关注的应用之一。淘宝就以兴起二维码购物的销售手段，不仅店铺有自己的二维码，就连每件商品都有相对应的二维码。以目前发展的形式来看，二维码很快将成为我们网购的主流形式，让网购不再局限于电脑显示器，而是在地铁、商场、小区、电梯等任何可以悬挂LED屏幕的地方都可以进行商品展示，只要标有“二维码”，便都能随心、随地地快捷购物。

二维码发展机遇与挑战共存腾讯和新浪的入局，虽然能够进一步推动二维码应用的普及，但国内二维码应用问题犹存。国内的二维码市场以及盈利模式尚未成熟，各类企业都在寻找自己的盈利点，目前该应用“叫好不叫座”成为了不争的事实。二维码应用在中国发展的这几年中，一直处于弱势，也曾有多家企业身先士卒，却换来惨淡收场，始终没法真正打开二维码市场。二维码看似是个简单的应用，实则牵连的是由三类企业构成的复杂产业链。因此，在二维码行业中，并未出现成熟的商业模式或成规模的商业应用，与日韩等国相比，国内此行业的参与者都只是处于起步阶段。

而制约手机二维码规模发展的不止是技术上的差距，还有运营商支持力度、终端适配、盈利模式等多方面因素。目前，运营商对二维码的支持力度不大。若运营商肯在二维码市场中施力推一把的话，或能激活这个市场，从而破解如今二维码市场上不温不火的状态。一位系统集成公司负责人称，“这一块业务在国内的产业链还很不完善，需要中国电信、中国联通（600050）、中国移动以及传统行业的巨头联合大力推广。”

还有就是手机终端适配不足，影响了二维码的发展。首先，手机终端的安全级别不够高、难以实现手机平台的身份识别；其次，大多数手机上仍然没有内置的二维码读取软件，用户需额外下载；再有就是，由于手机摄像头的变焦功能和像素不高等问题，很多手机不能正确识别二维码。而在软件方面，码制不统一也是其发展的障碍。

同时，信用体系缺失以及金融机构没有相关的立法出台，导致利益模式不清晰，这成为了制约二维码发展的关键因素。

微信扫一扫实时了解行业动态

微信扫一扫分享本文给好友