谁能抓住VR/AR这个“小精灵”？

一款名叫Pokemon Go的现实增强宠物养成对战类RPG手游，不出意外地让全世界上瘾了。抓“小精灵”，成为比平板支撑更要来势汹汹的集体“运动”项目，所到之处，众生倾倒；千百万宅男亦因此走出家门，克服了社交恐惧症。

虽然Pokemon Go还未在中国内地上市，但这并不妨碍我们认识到，VR（虚拟现实技术）和AR（增强现实技术）正离人们的生活越来越近，甚而触手可及。敏锐的企业家们也早已意识到，如果现在还不开始着眼思考VR/AR时代的营销与业务模式，企业被时代抛弃被消费者厌弃的时间已为时不远矣。

VR/AR：旧时王谢燕 飞入百姓家

据Diffusion Group的报告显示，AR/VR的用户将在9年之后的2025年达到2.75亿之多。Adobe大中华高级董事总经理黄耀辉表示，这个数据表示，AR/VR将很快就能“飞入寻常百姓家”。

在黄耀辉眼中这场即将到来的消费者体验大革命中，商机无处不在。当然，这些商机属于AR/VR设备制造商们，属于AR/VR内容制造者们，属于那些身处各行各业并意欲在AR/VR潮流之下革新营销和服务模式的创新者们。

Adobe Primetime则早已为AR/VR的内容制造者以及传统企业准备好了一个可从AR/VR视频中切实捕捉到商机的现实通道。一种名叫Virtual Cinema (虚拟影院)的功能，不仅能帮助Primetime的客户为观众提供跨屏幕的虚拟环境体验体验，更重要的是，还能让企业从中获利。

抓住VR/AR这个“小精灵”

如何获利？Adobe的Primetime为客户提供了通过广告植入而实现的变现选择。

其中之一即是通过Sponsored Playback (重播赞助)模式实现。当企业组织或者赞助直播活动时，观众不仅能随时随地透过Primetime跨屏幕播放平台获得身临其境的视觉和感官体验，赞助商的品牌标识或者其他口号、形象都会显示在观看直播的观众面前。此外，Adobe支持制作沉浸式360°或者180°视频，这意味着观众在回播时还可以从其他角度观看内容——当然，广告也是内容之一。

而相对于传统的电视或视频广告投入方式，Primetime不仅能帮助品牌方根据用户行为特点精准投放VR广告，也能帮助发行方更好地提供让人引人入胜的VR内容，同时根据观众对VR广告的参与度而收取费用。

比如，当一位用户正在搜索汽车信息时，Primetime会向用户展示一款符合用户搜索标准的汽车品牌的VR广告，用户甚至可以进一步获得虚拟驾车体验。而车企则根据观众参与广告的程度向发行方付费，比如仅仅观看了视频广告，还是进行了虚拟驾车体验，企业需要支付给发行方的费用是不同的。

Adobe Primetime还在继续探索VR/AR视频更多的“变现”模式，并且已经开始在自己的消费者活动上进行具有先锋性质的大胆实践。VR/AR的前景与发展空间不可限量，就如同Pokemon Go这款游戏一样，哪里都有可能藏着“小精灵”，就看玩家们能否先人一步抓到而已了。

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