IDC：智能电视——功能驱动市场

2011年4月22日 -- 2011年毫无疑问成为了智能电视* 的“元年”，从CES展到最近各大厂商纷纷发布各自的智能电视产品都在印证着这一点。智能电视市场“山雨欲来风满楼”。随着传统电视机产品具备越来越强的IT属性，更多的IT厂商纷纷加入了 智能电视市场的竞争，例如消费者耳熟能详的英特尔、AMD、微软和联想等等。

对此，IDC亚太区研究副总裁霍锦洁女士认为，尽管智能电视已经成为信息类IT产品，但是与传统的IT市场不同， 智能电视市场不是技术驱动型，而是功能驱动型。参与其中的厂商，尤其是IT厂商，必须建立与传统IT产品市场不一样的商业模型。

IDC中国负责显示设备研究的分析师张卫认为，这个观点可以 从以下两方面进行解读。

一、消费者体验决定功能驱动市场，技术难以成为吸引消费者的条件。
以PC产品为代表的传统IT产品，技术的升级换代会一波接一波的驱动整 个市场的增长，每一轮的增长都会带来硬件与软件的大幅升级，但是这一点很难在智能电视市场复制。智能电视市场脱胎于传统电视市场，消费者在选择智能电视产品的时候，最关心的问题往往是这台 电视能提供什么样的功能，这些功能是不是实用，以及在使用这些功能的时候是不是方便。至于这些功能如何实现，用的是Android或Windows系统，是英特尔还是AMD的处理器，是双核还是四核，则并非 智能电视消费者最关心的内容。

二、厂商需要平台式的解决方案。
如下图所示，“平台”封装着硬件、软件和应用，在智能电视的价值链中处在上游的位置。由于智能电 视市场功能驱动的特点，提供功能的“平台”对智能电视市场的最终产品至关重要。由于智能电视厂商在智能平台技术研发方面不可能投入过多的资源，再加上智能电视的软硬件标准目前仍然非常混乱， 因此上游厂商要想与智能电视厂商合作，提供平台式的解决方案远比提供单纯的芯片或软件产品更有吸引力。
IDC预计，2011年至2015年，中国智能电视市场年复合增长率将达60%以上。到2015年，90%左右的电视都将成为智能 电视，市场容量将达7600万台。

*IDC认为，区别于传统的电视，智能电视全部带有内嵌的操作系统（如Android, Windows, Linux等）平台，提供诸如互联网电视、家庭互联、游戏等娱乐型应用，乃至家庭安防、教育和医疗等诸多智能化的功能。同时，基于内嵌的操作系统，用户可以自行安装、运行和卸载应用，从而实 现对电视的某些功能进行加载、扩展或删除。

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