出钱就给排名?百度涉嫌发布虚假广告遭起诉

一段时间以来，上海市民只要以“大众搬场”为关键词在百度网上搜索，网页跳出的近１０万条信息中，只有上海大众搬场物流有限公司是真的“李逵”公司，其余竟全是“李鬼”公司，假信息大行其道，真信息却淹没在假信息的汪洋之中。

由于百度具有较高的知名度和点击率，很多上海市民因此上当受骗。假冒公司“搅乱”，却要正规公司“收场”。上海大众交通（集团）股份有限公司透露，假“大众搬场”不但侵占了市场，抢夺了业务，更严重的是，影响了真“大众”的信誉，他们每天接到的投诉电话达到几十甚至上百起。

在忍无可忍的情况下，５月９日，上海大众搬场物流有限公司一纸诉状将百度网站告上法庭，要求百度立即停止链接冒牌搬场公司。

冒牌公司工商没登记

大众搬场状告百度，索赔５０万元

５月９日，上海大众搬场物流有限公司向上海市第二中级人民法院提起诉讼，状告百度网站侵犯商标权，请求判令北京百度网讯科技有限公司、百度在线网络技术（北京）有限公司、百度在线网络技术（北京）有限公司上海软件技术分公司三被告，要求停止侵权行为，公开赔礼道歉、消除影响，向原告赔偿损失人民币５０万元。同日，上海市第二中级人民法院立案受理，案件进入法律程序。

大众搬场公司在诉状中称，大众搬场成立于２００５年６月２日，经“大众”注册商标专用权人大众交通（集团）股份有限公司的授权许可，在上海地区获得该商标的排他许可使用权。

但大众搬场近期发现，在三被告所有并经营的百度网站的“竞价排名”和“火爆地带”栏目网页中，出现了大量假冒大众搬场名称的链接网站。经查，这些链接网站的网页均以与大众搬场相同或近似的名称招揽、经营搬场物流业务，并擅自使用大众搬场拥有排他许可使用权的“大众”注册商标；而且，这些假冒者均未经上海市工商行政管理部门批准登记，完全不具有经营相关业务和进行广告宣传的主体资格。大众搬场认为，百度网站的这种做法给其正常经营活动造成极其不利的影响。同时，根据从百度网站上查询的关于“竞价排名”和“火爆地带”的业务介绍，大众搬场认为这两个栏目属于网络推广的广告方式，百度网站属广告发布者。

大众搬场认为，他们的注册商标排他许可使用权和法人名称权合法有效，应受法律保护。在百度网站“竞价排名”和“火爆地带”网页中所列的假冒大众搬场的经营者，已明显侵犯其民事权利。同时，由于三被告没有依法履行广告发布者查验有关证明文件、核实广告内容的义务，因此其发布侵权广告的行为亦对大众搬场构成侵权。根据《广告法》第四十七条规定，应当依法承担侵权民事责任。

网站链接“李鬼”代“李逵”

数十家冒牌搬场信息，目前已被百度撤下

百度网站上之所以出现虚假搬场信息，与其推出的“竞价排名”和“火爆地带”的企业推广项目有关。记者在百度网站上看到，任何单位、个人只要交纳推广费，就可填写关键词及使用名称、电话、网址等，通过关键词可被用户搜索、点击。以百度“火爆地带”为例，这是一种针对特定关键词的网络推广方式，按时间段固定付费，出现在百度网页搜索结果第一页的右侧，不同位置价格不同。企业购买了“火爆地带”关键词后，就会被主动查找这些关键词的用户找到，百度网站在业务介绍中称，这将“给企业带来更多的商业机会”。但是，这也带来一个问题，即如果网站对相关信息不加核实，冒名顶替者将无法受到限制，而且付费越多，排名就越靠前，获得的点击率就越高，导致出现“李鬼”取代“李逵”的现象。

据调查，假冒大众搬场的“李鬼”公司在百度网页上至少存在了一个星期的时间，知悉大众搬场公司起诉百度公司消息后，记者于５月１０日上网查询，发现百度已撤下侵权公司的相关网络信息。同时，百度在线网络技术(北京)有限公司公关传播部给记者发来电子邮件，表明对大众搬场公司起诉一事的态度。百度方面称，针对此类事件，任何个人或单位都可以以书面方式向百度提交权利通知，百度将根据法律法规和政府规范性文件采取措施。

百度公司有关负责人表示，撤下相关信息虽让百度公司承担了较大损失，但今后如再遇到假冒信息，将“遇一条撤一条”，并以此为鉴设制查验程序，维护合法企业的网络信息传播权。

官司暴露网络监管空白

搜索网站，能否“出钱就给排名”？

尽管百度已经撤下虚假信息，但根据记者调查，假冒知名搬场的虚假信息仍在其它搜索网站大量存在。“很多搜索网站也是只要出钱就给排名。‘大众’状告‘百度’具有普遍意义。”上海市道路水路运输行业协会秘书长顾根荣说。

一些专家认为，根据《广告法》相关规定，搜索网站应该承担对所发布的广告进行查验证明文件、核实广告内容的职责，不得发布内容不实或者证明文件不全的广告。未在工商部门登记的假冒公司，竟然能够在百度等知名搜索网站上获得发布广告的一席之地，充分暴露网站监管的空白。他们认为，搜索网站“出钱就给排名”的做法，是杀鸡取卵式的竞争手段，是拿企业信誉做赌注的愚蠢做法。

也有人认为这种现象与搬场行业的混乱有关。假冒事件发生后，行业协会对此进行了反思。顾根荣透露，与搬场资质有关的《上海市道路运输条例》将进行补充，行业协会正与政府部门起草针对搬场市场管理的名为《上海市搬场运输管理办法》的规范性文件，其出发点是“行业有了统一标准，假冒才可无所遁形”。