事件营销传播

在事件的营销传播管理中，要始终坚持和企业形象相匹配的基本点，并以提升企业形象为目标。切实贯彻事件的营销传播计划，确立营销传播的方向。营销传播应贯穿于事件的策划、发生、进展和结束，事件结束，并不意味着营销传播的结束，特别是后续跟踪报道，做到有始有终。

(1)事件的营销传播要明确所要营销传播的主题，如公司形象、品牌理念等，企业内涵、品牌理念和事件要有合适的对接点，再根据主题制订完备的媒介宣传计划，从全局上把握宣传的关键点。蒙牛“航天员专用牛奶”的广告之所以能成功，就是因为营销传播的主题与整个事件紧密对接，高度融合。

(2)由于事件的不同，在营销传播上要注意对不同时机的宣传和把握，以便更好地发挥事件的作用，特定的事件有着其特定的时间效果。

(3)在营销传播渠道上主要划分为大众营销传播渠道(电视、报纸、广播、杂志);组织营销传播渠道(单位传达);人际营销传播渠道(电话、手机、短信、微博等);网络渠道及其他渠道(非言语营销传播等)。

(4)在营销传播事件时，事件通过各种媒介把信息传达给受众，而营销传播的跨度以及营销传播的强度影响着媒介营销传播的效率，从而影响接收信息的人群数量。在事件的营销传播中，最高明做法是吸引媒体的关注，制造新闻点，让媒体主动报告。

美国有一家叫ProShade的公司想炒作一下自己的知名度，但碍于资金有限。于是，他们就策划了一个事件：向国家公园服务处提出了极具诱惑力的提议，就是他们提供400万美金给位于美国南达科他州西部的雕有华盛顿、杰弗逊、林肯和罗斯福四位美国总统头像的拉什莫尔山。同时换取在每个总统的头上印上自己的Logo的权利。对于这一举动的目的，该公司解释说：“国家公园服务处需要更多的支持保护拉什莫尔山。但是国家预算却缺少资金保护这些具有里程碑意义的文物。如果接受了我们的建议，我们会非常高兴为保护文物作出努力。”

当然，国家公园服务处没有接受他们的建议，但企业方却并不失望，因为他们原本就没有指望国家公园服务处会同意，而且他们也不会拿出400万美金给国家公园服务处。国家公园服务处虽然拒绝了他们，但是所有较大的杂志社都知道了ProShade公司的行为，ProShade公司成为街头巷尾谈论的热点。一些媒体说道：“这是一个明显的营销炒作事件，我肯定不会接受这样的行动，但是我要报道它。”

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