二维码如何成为移动互联网入口

围绕二维码，有哪些商业模式?

就算没有马化腾在9月11日互联网大会上那句“二维码将成为连接线上线下的关键入口”，微博小秘书也该坐不住了。这段时间，新浪微博上一批大V们都纷纷用一个黑白交错的小方块，来推销自己的微信认证账号，激进者如虎嗅，直接把自己的微信二维码换成了头像。

9月24号，新浪微博正式宣布提供二维码相关服务，允许用户生成指向自己微博的二维码、查看二维码指向网页，以及直接打开已输入特定内容的微博发布框。三项中的每一项，都还看不出背后明显的盈利可能，但在微信的逼迫之下，新浪微博又不得不打入先出手，占住入口再说。

看看市场数据，你也会同意“占口”势在必行。发布APP“快拍二维码”的公司灵动快拍称，截至6月底，快拍二维码的用户规模已突破2000万，每月扫码量超过1亿。根据这家公司的后台数据，这1亿次扫描至少证明在以下领域的存在大量的二维码需求：

印象里，二维码是个问世很久了的没出息货，怎么突然就发生了逆袭，引得腾讯、阿里巴巴、新浪等互联网巨头，不管有没有清晰的商业价值，也都加入到使用和推广二维码的行列里来?二维码这个O2O入口，真的兵家必争吗?

从事二维码业务的北京回首科技有限公司的顾培盟接受虎嗅访谈，虎嗅以问答形式整理、编辑如下：

二维码角上为嘛有三个方块?放Logo不怕妨碍扫描吗?

先学术地看一看二维码的知识背景：

二维码是指在一维码的基础上扩展出另一维具有可读性的条码，使用黑白矩形图案表示二进制数据，被设备扫描后可获取其中所包含的信息。二维码其实有很多种码制，现在中国国内主流的QR码在中国已经逐步成为二维码的标准，包括出现在火车票上二维码均为QR码， QR码是1994年由丰田子公司Denso-Wave创建，最初是用来跟踪车辆零件。QR来自英文“Quick Response”的缩写，即快速反应。

拿虎嗅的微信二维码举例，这个二维码的左上、右上、左下三个角的方块起到定位识别的作用，码内的黑白交错的小方格蕴含了数据内容。二维码在信息量、QR二维码的容错率可以达到30%，这就是说，即使没有辨别到全部的条码、或条码有污损时，也可以正确地还原条码上的资讯。

比起一维的条形码，二维码的高密度编码，信息容量大：QR码可容纳多达1850个大写字母或2710个数字或1108个字节，或500多个汉字，比普通条码信息容量约高几十倍。其实这个容量可以包含的信息量已经挺多的了，你可以直接就在码内写个“中秋快乐”，用来装联系方式当个人名片也毫无压力。其实二维码在最早1994年发明时，信息就是只存放在二维码内的，但现在的二维码的用法，基于互联网的比较多，因为它的讯息是一个链接地址时，可以承载的内容更多。

QR码能成为比较主流的码制，是因为它是一个免费、开放的编码方式，人人都可以用它来生成二维码。

二维码有哪些商业模式?

二维码的应用的有主读和被读的概念。国外，二维码的平台式服务指的是有一个平台来供你生成二维码，并在那后面附上图片、文字、视频等各种各样的信息。本质上，二维码的内容是指向一个地址。所以二维码平台式服务属于被读的领域。

但这样的分类方式对用户和市场来说太模糊了，我认为，目前市场二维码的商业模式可以大致分成以下几种：

信息传播。不论是电子凭证还是博物馆、媒体或商品信息，其实都是信息传播的概念，用户用手机扫描二维码，就可以进入它对应的地址，获得完整的数据。供应商通过发送电子凭证和铺设扫码硬件设备到本地商户，来建立一个完成的商业模式。

互动入口。比方你通过扫描二维码来关注微信好友，或优惠券领取、投票报名、参加调研等在手机上的可操作形式，向企业回传客户信息。企业就能将广告投放效应最大化，获得宝贵的用户互动数据。这样的互动购买模式已经在电影、电视、杂志、宣传册、广告等领域开始使用。

微信在较早的版本中已经开始提供扫二维码服务，用户可以通过扫拍他人二维码而直接建立微信关系，微信在4.0版本后还提供了可以直接通过扫拍二维码而实现手机和电脑微信同步的功能，非常巧妙的结合了二维码和验证的特性。新浪微博也在近期推出了制作二维码，扫二维码后可以关注微博等功能。

形成购买。这就直接把你带往某个商品的电子商务平台，产生交易。

原来需要进实体店或在网上购买的流程，现在可以通过扫拍二维码而实现，在手机上完成购物支付流程。这样的方式可以弥补在原来无法涉足的空间进行消费的需求。支付宝跟分众传媒的合作就是，用户只要扫拍分众上的支付宝广告，就可以在手机上实现购物和支付。

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