盛大游戏谭群钊：MMO突破瓶颈应向网页游戏学习

三、MMO面临新的瓶颈

MMO乃至整个中国网游市场正进入第三个转折期，是因为我们必须承认，MMO近期正遭遇着前所未遇的发展瓶颈。我将同样用两张图表来说明。

第一张是2010年中国市场游戏上线情况，我们可以看到，尽管也有起伏，但休闲娱乐、社区养成、网页游戏这三类相对都处于比较平稳的状态。但MMORPG的上线数量却一路直线锐减，在实际运营中，行业出现明显的调整，开始有多家网游企业被淘汰出局。

第二张是2010年各类游戏上线数量的对比柱状图，我们会看的更为明显。一月份的时候，MMORPG的数量处于绝对的优势地位，从五月份开始，网页游戏的数量已经超过了MMO，十月份时这一对比最为明显。

我们要问，MMO为什么会遭遇发展瓶颈？我认为有如下三点原因：

1、产品同质化；目前中国网游市场上虽然产品数量众多，但却普遍缺乏创新题材，众多企业一味的复制、效仿，导致多款游戏在内容上相似度极高，甚至一款产品拆分成多个版本流入市场。由于内容大同小异，难免让玩家日久生厌，同质化现象的日趋严重，正成为制约MMO发展的最大困境。

2、市场趋于饱和；近年来网游用户的构成也在悄悄发生着变化。分析指出：15-25岁是网游用户的主力军，而随着网游业10年成长，这些人已经步入人生的事业发展期，游戏不再是他们生活中最重要的部分。新增玩家与第一代玩家相比对游戏的热爱程度远远不可同日而语，新生代玩家对游戏的忠诚度降低了，同时，随着娱乐方式的多元化，社交游戏、网页游戏、手机游戏也都在与大型网游争夺时间，导致MMO的玩家不断被分流。用户增长的放缓意味着中国网络游戏市场正在更加趋于饱和。

3、急功近利、创新不足；利润的刺激下，有些网游运营商忽视对产品品质的精心打磨，不断要求研发缩短开发周期，降低资本投入，甚至有的产品，完成度不到50%就急着投入市场进行测试。同时低俗营销盛行，甚至部分网游厂商没有下限，不断去试探并刷新业界底线的标杆。有业内人士形象比喻：现在我们接触的MMORPG，已经没有了RP，只剩下G。而这个G，还不是Game，是Gold。

四、MMO正在发生的变化

MMO路在何方？行业陷入了调整和思考，我们观察到，MMO正在经历三大变化：大作化、动作化、WEB化。

先讲第一点：大作化

目前全球网游市场呈现现大作化的发展趋势，我们看到魔兽世界在全球的成功，以及韩国TERA，Aion等高品质游戏都取得了成功。

《剑灵》是韩国网游著名开发商NCsoft的最新作品，这是一款试图摆脱单调的游戏方式，让玩家体验新乐趣的奇幻武侠动作3DMMORPG

《TERA》是由韩国Bluehole Studio开发NHN运营的一款3D网络游戏，它是ACT与MMO的完美结合， 游戏采用独特技术将游戏战斗拟真化，不管是攻击的力道、方向、距离，与受到损伤的程度等，都强调真实感的呈现。是韩国网吧游戏排行第一名的游戏。

为什么在中国乃至全球MMO发展遭遇瓶颈的情况下，这些作品仍然具有高度的市场份额和期待度？我们来分析一下“大作”都具备哪些特征。所谓大作，必须具备以下五个要求：高游戏深度；粘度高易沉迷；追求成就和高荣誉；故事复杂，讲究世界观；极致的表现力。

粗制滥造的游戏制作形式已经被淘汰，大作化是发展方向之一

“大作化”也是盛大游戏的重要方向，我们即将推出MMO大作，包括代理的《FF14》、《七龙珠OL》，自主研发的《星辰变》、《九天》。

《FF14》：《最终幻想》是全球最为畅销的系列电子游戏，自从1987年12月发布以来，已经历经了14代，在全球有近一亿份的销量，是日式幻想风格大作。盛大游戏于去年获得了《最终幻想14》在中国大陆的独家代理权。这一作品出世以来，我们一直在协助修改和完善，使之更适合网络玩家尤其是中国玩家的口味。相信在中国正式运营的时候，他已经成为市场的精品。

《星辰变》：是盛大游戏将于2011年推出的自主研发大作，由我亲自担任制作人，它的研发团队是盛大游戏旗下最具资历的网游原创团队，也是中国第一支网络游戏开发团队——《传奇世界》项目的核心团队。

《九天》：是我们正在自主研发的一款新的网游大作。

《七龙珠OL》：《七龙珠OL》是韩国Ntl-inc公司改编自经典动漫作品《七龙珠》的大型3D MMORPG网络游戏，原作全球销量超过3亿，目前游戏的中国大陆代理权已经被盛大游戏取得。

盛大游戏的大作计划体现在我们的Allstar计划，Allstar计划是我们从2009年以来推行的一个精品大作产品计划，我们会从盛大游戏所有的产品中，依据品质、创新这两个标杆，选择一批重点产品，对其进行重点项目扶持，称为Allstar计划。我们在2009年推出了第一批Allstar产品，这其中，像Aion、《龙之谷》、《魔界2》等大作，现在都取得了非常好的成绩。他们的成功发行，也鼓励了我们继续Allstar的决心。我们将于今年中旬发布2011年的Allstar计划，届时也欢迎大家关注。

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