亚马逊持续亏损为何照样受宠：国际化战略成功

网上零售巨头亚马逊日前发布了三季度财报，显示继续亏损，但亏损额度缩小，与此同时其营收继续扩大。不过投资人并不因为亚马逊的亏损感到丝毫担忧，其股价最近继续创下了历史新高。美国媒体分析称，亚马逊亏损但继续受到华尔街宠爱的一个重要原因：是和其他零售巨头相比，其国际化战略获得了成功，为未来业绩增长、股价上涨提供了空间。

　　在营收再次增长之后，亚马逊营业额在年内超过美国另外一个零售巨头塔吉特（Target）似乎没有悬念。这样，在零售业，挡在亚马逊前面的，只有沃尔玛一家。

　　在继续亏损的条件下，亚马逊股价继续创出新高。媒体指出，继续用传统的销售额和利润等指标，来对比亚马逊和沃尔玛等对手，显然已经不恰当。这些零售商的国际化战略，或许能够描述更完整的竞争版图。

　　在美国零售巨头中，沃尔玛和塔吉特的大部分业务在美国国内，只有亚马逊可以真正称之为全球性零售商。

　　2013年，塔吉特开始在加拿大开店，在此之前，他们一直是一家美国公司，其720亿美元的销售额，绝大部分在美国完成。亚马逊显然和其形成鲜明对比，在2012年的611亿美元销售额中，只有近一半344亿美元，在美国获得。按照美国国内销售额来排名，亚马逊甚至无法进入美国零售前十名。

　　对一些美国人来说，亚马逊的国内销售比例比较低，这可能是该公司的一个弱视——为何家乡市场都无法拿下？不过对于购买亚马逊股票的投资人来说，他们更加关注全球发展前景，而亚马逊在全世界销售的能力，是其独特的竞争优势。

　　沃尔玛目前仍然是零售业的老大，去年的销售额高达4680亿美元，其中的七成在美国完成。最近，虽然沃尔玛宣布将在中国继续开店，但是与此同时，在中国网上购物大潮的竞争之下，沃尔玛在中国的许多超市也在关门。

　　在印度，政府规定沃尔玛超市必须从印度供应商购买绝大多数商品，受到这一条件限制，沃尔玛宣布，暂停大规模开店计划。

　　而亚马逊在印度则在增长当中。在三季度财报分析师会议上，亚马逊首席财务官Tom-Szkutak表示，他们正在向印度的商户，提供“亚马逊交付”服务，换言之，亚马逊正在帮助印度零售商完成更多的销售额，这位高层也指出，印度目前的电子商务基础设施还比较薄弱，言下之意，亚马逊可以帮助印度建设网络零售的基础设施。他表示：“我们在印度处于投资模式，这是一个长期机会，也是一个令人激动的机会。”

　　传统的实体零售商，往往通过大规模开店进行扩张，这些店铺无疑将和一国本地的零售商形成竞争关系。亚马逊则投资建设第三方性质的零售服务平台，这会消除本地零售商对于亚马逊“零售帝国主义”的担忧。

　　另外，亚马逊对于基础设施投资的一贯做法，也为在海外市场的投资奠定了基础。在美国，亚马逊每年进行大量资本开支，用于建设物流仓库等设施，这相当于“要想富、先修路”。对于物流基础设施不完善的国家来说，亚马逊在基础设施上进行投资，不仅可以自己用，还可以提供给本地的零售企业。

　　在过去九个月中，亚马逊的海外销售额增长了29%。伴随着国际化，亚马逊可以发挥出另外一个多元化的优势。看看美国零售行业，有哪一家企业，可以在销售图书、服装、百货的同时，还可以和美国中情局签署六亿美元的云计算订单，还可以提供和Netflix竞争的网络影视服务，以及和苹果直接对抗的消费电子产品？

　　美国媒体指出，未来的商业模式将是全球化的，亚马逊正代表了这种未来的模式。亚马逊现在可能没有盈利，但是掌门人贝索斯相信，他的公司可以嗅到利润在何方，至少现在，华尔街和投资人力挺亚马逊，愿意和亚马逊同行。

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