驾驭大数据的营销智慧

近日，美国安客诚公司首席执行官兼总裁郝思可(Scott Howe)6日在北京表示，中国的营销者正面临着一个极具挑战的经济时局，然而他们有机会通过撬动海量数据的杠杆来获取巨额收益。安客诚以数据驱动营销，通过改善数据分析的效率，精确地识别并接触消费者，帮助客户提高营销效率与效益，最终带来巨额收益。

IDC研究表明，数字领域存在着 1.8 万亿GB的数据。企业数据正在以55%的速度逐年增长。作为蓬勃发展壮大中国市场，大数据所带来的机遇前所未有，这将是中国市场的营销者们预期取得大回报的最佳时机。

数字营销时代的飞速发展及中国市场的海量数据爆发，使得信息优化与数据质量提升成为强化企业竞争力至关重要的关键。面对中国5.13亿的互联网用户和多样化的数据，营销者必须知道如何透过数据库的挖掘与分析，让手中的数据与信息发挥最大的价值，透过有效整合与分析在线及离线的数据，提高与客户及潜在客户互动的精准度。

郝思可表示：“近年来，人们消费媒体的方式发生了转变。移动平台，社交平台，在线平台，直邮平台共存。营销者需要了解这些平台是如何共同作用将前景转化为客户。而数据正是使这一切改变的原动力。安客诚帮助营销者理解这些复杂的数据以及如何使用这些数据产生更有价值的产出。”

安客诚通过深入的大量数据分析提高营销洞察能力，帮助营销者定义高价值的客户及潜在客户，通过跨纬度、多角度的在线离线数据分析，以最适当的沟通渠道理解他们的需求，愿望和动机，全面大幅提高营销成果。

当然，隐私保护是数据挖掘的必要前提与首要基础。作为业内首个设立首席隐私官的企业，安客诚多年来致力于保护用户及消费者隐私。2011年，其首席隐私官詹妮弗•巴雷特•格拉斯格(Jennifer Barrett Glasgow)荣膺国际隐私专业人员协会(IAPP)所颁发的隐私保护先锋奖(Privacy Vanguard Award)。近日，安客诚拓展其数据安全港架构体系，为不记名数据交换与分析提供更为安全的平台来保护信息与用户隐私。

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