易传媒：“活”的大数据 架起PC移动桥梁

“For a long time, mobile and PC advertising existed independently of each other. Utilizing online data to target audience segments on mobile devices will make life easier for advertisers, who will benefit from the existing data on PC advertising,” said Vikrant Gandhi, senior industry analyst at Frost &Sullivan. “It brings the expertise and maturity from online to mobile.”

“很长一段时间，手机和PC的广告数据相互独立。对于已拥有大量线上数据的广告主来说，将PC数据应用于手机广告定向无疑是非常有益的。这是PC及移动端数据高度整合及成熟发展的应用模式。”

——Vikrant Gandhi，Frost＆Sullivan高级行业分析师

国外互联网广告投放历史已经经过近二十年的时间，回溯国外互联网广告业对于数据的应用，大致可以分为几个阶段：2001年Tacoda作为技术支持帮助门户网站来实现行为定向，是最先对于互联网人群数据进行分析应用的公司之一。随后，互联网人群数据的应用进入了爆发式的需求增长及发展阶段。从媒体行为数据、到第一方历史投放数据、再到线下门店销售数据、以及CRM数据，越来越多的人群数据通过各种各样的方式得以在互联网广告中得到应用。

乍看之下，互联网的数据似乎已经被发挥到了极致，其实不然。2012年4月，ValueClick与Greystripe达成数据上的合作，将移动与PC进行了数据打通连结，使广告主可以对PC互联网投放的人群进行区隔，并在移动设备上进行定向广告投放。而BlueKai、Lotame等公司相继推出针对移动端的DMP产品，更说明了移动数据对于广告投放的重要性。由此可见，如果打通移动互联网与PC互联网的数据，成为现如今很重要的热点课题。

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