75000个买单的理由

2014年8月2日，备受瞩目的汪峰"峰暴来临"演唱会于北京鸟巢体育场火爆开唱，乐视音乐与汪峰团队强强联手，率先打造了线上线下同时付费的全新商业转播模式。截至8月4日24:00转播全部结束，超过75,000次直播门票购买，此次牛刀初试，无疑取得了颠覆行业的巨大成功。

在中国，培养用户为内容消费的习惯始终是件难事，很多传统用户的认为自己每月交着有线电视费、宽带费和流量费，为什么还要单独去支付本就开放的互联网环境下的特定内容？

答案其实很简单：因为你想看，而且你想看的这些内容本来就收费！

什么才是付费用户关注的焦点？

根据对潜在付费用户传播的核心诉求调查显示，47.3%的用户觉得可以抢先收看新鲜上映的大片，是线上付费的最大需求；同时，30.5%的人愿意为演唱会、音乐会买单；24.9%的用户表示可以接受体育赛事付费；而对全球综艺节目直播及海湾动漫同步直播的则各占24.6%及17.9%。

以上结果显示不难看出，真正打动用户并最终实现购买的就是那些本来就需要"花钱"的好资源，就好比天下没有免费的电影券、无论你多么死忠多么铁粉最终还不得买票才能入场看演唱会，看足球比赛……亲临现场身历其境的感觉当然无法比拟，只是如果真的静下来衡量一下时间、路程、全程体验等多重成本，一趟说走就走的"现场"是否值得，突然间就变成了一个值得商榷的话题。

电视剧、自制节目、国内综艺……这些传统项目似乎从诞生之日就被贴上了"免费"的标签，所以如果这时候拿这来跟用户谈钱，那是完全改变用户的行为习惯，可就太伤感情了！而对于抢先看大片、直播演唱会和体育赛事而言，在线付费观看只是优化了用户的观看途径，这类人群本身愿意且习惯于为自己钟爱的表演买单，而我们所做的，只是为他们提供了一套更超值、更舒心、更高性价比的解决方案；钱少花了，体验没有改变甚至更佳，那还有什么理由不能去尝试呢？

付费直播演唱会初战告捷

在大家还在探讨是否该为互联网站内容付费的时候，其实已经有相当一部分人开始接受这种全新的运营模式。正如此次汪峰线上付费直播演唱会的全面成功，作为线上付费演唱会转播模式中第一个吃螃蟹的人，汪峰和乐视音乐都背负着极大的压力，如何付费，标准多少，通过什么吸引用户……在确实没有任何前车之鉴的情况下，每向前一步，走好了是创举，走不好是险招。但正是依托汪峰"乐坛一哥"的行业影响力及号召力，以及乐视完整的生态系统，配合超过20个全4K拍摄几位的清晰呈现、杜比5.1如临其境环绕声的全方位包裹、碧昂斯和Ladygaga御用舞美设计大师的精心打造、融合电影拍摄艺术和技术的超强现场转播技术的实施同步，以及开创性地在PC端、移动端、乐视TV实现同步直播，乐视音乐凭借其专业的拍摄制作团队和出色的硬件配备技术，足够的内容附加值使得这次对付费演唱会转播的意外成功，更在乎情理之内。

为好内容买单征程刚刚开始

汪峰携手乐视音乐超级直播"峰暴来临"演唱会的成功，无疑对互联网时代付费模式的开启具有里程碑式的意义，未来，一定会有更多企业开始尝试这种全新的盈利模式。而如何通过打动潜在付费用户并成功留住愿意付费的用户，除了在内容上要足够吸引人，更要学会抓住这类人群对使用体验的痒点。

一组数据调查显示，高清影片下载、高画质音质体验以及用大屏智能电视收看高清视频，成为潜在付费用户最为关注的体验需求TOP3，而通过乐视整合的垂直生态系统，一切都可以轻松实现。乐视希望提供给乐迷的，是一个开放的、完整的内容平台，延续乐视充足的核心资源优势，依托特有的多屏、4K呈现形式，乐视对帮助用户转变为内容付费的全新消费习惯，充满信心。

试想未来一天，乐视大屏呈现的高清电影会与影院同期上映；试想未来一天，你所关注的全部赛事可以通过多路信号在乐视超级电视上同时呈现；试想一下未来一天，你将足不出户便可追随你钟爱的歌星完成世界巡演……更重要的是，你将通过乐视终端的输出，获得如临现场却优惠便捷百倍的观看体验。

这时候，为享受内容买单，你愿意吗？