“轻营销”，下一个移动互联网营销引爆点？

2012年，全球移动互联网营销投入84.1亿美元，实现了105.8%的增长，13年预计将突破150亿美元，但是这样一个大蛋糕怎么吃，未来怎么做得更大，无疑成了一个值得思考的问题。

轻营销会不会成为一个趋势？

在重APP营销折戟后，或许给APP营销减减负会是一个好选择。最近关于这方面的新闻始终不断，先是微信18日召开第三方开发者大会，然后是21号的百度营销大会，紧接着连自媒体联盟WeMedia都搞了个中国微应用开发者大会。

而这其中，百度和宝洁做的一个关于博朗的轻应用营销案例算是比较成熟的。百度为宝洁提供基于百度云的开发框架，然后在端上可以调用百度客户端的语音录入、文件上传、语音转码、语音播放等功能。

这样的方式很大程度上解决了之前提到的第二点，技术成本的问题。对于宝洁来说，宝洁省了开发时间和成本，而对于百度来说，它可以用这样的方式流水线般的生产营销轻应用。这一点对于希望在新媒体上有所尝试的传统品牌还是很有吸引力的，因为2013年48%的全球数字营销费用是投在了搜索上，而10.6%是用在了移动广告的投放上，因而两者相结合还是能够让人产生很多遐想的。

当然，问题依然存在，百度虽有先手优势和长期做广告营销的经验，但是在端上还称不上庞然大物，因为微信、微博如果同样联合第三方来做轻营销，或许也能够带来不一样的效果。

相比之下，百度的轻应用营销是基于用户的主动搜索需求，因而用户本身的搜索行为就具有一定的目的性，用户到客户的转化率可能会更高。加之，百度作为中国互联网最大的广告运营商，其背后的客户资源和对于搜素需求的把握能力都使它的优势。

而如果微信、微博来做轻营销，很大程度上市基于用户的社交关系，更利于广告的传播。现在微信的服务号很大程度上就是一个弱化版的轻应用，如今更是打算开放更多的功能给开发者，而微博也一直在做解决企业级用户营销需求的探索。或许Line在营销号上赚得那桶金已经被他们盯上了。

社交化的影响力与基于数据的精准投放，或许在平台的选择上也会让客户费一番头脑。

总而言之，移动互联网由于其本身的特性，营销的玩法也必然会发生大的改变，从重到轻，从大到微成了一个大的趋势。而大多数玩家的目的只有一个，那就是尽可能地来制定分蛋糕的规则，吃到更多的蛋糕。

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