Twitter的IPO:营销人员须知的重要信息

推特微博（Twitter）看上去似乎是一个潜在的强大的广告媒体，这对于各个行业的企业家们来说都是重要的。但是，正像脸谱社交网站（Facebook）所已经显示出来的，新场地并不一定适合每一个人，并且其中可能存在着可能会给广告客户造成问题的固有的问题。

　　获得比一家公司自身的市场营销或任何广告会在新闻媒体中所获得的更多的信息是非常好的事情。幸运的是，微博微博已经申请了其首次公开募股，这就意味着大量的财务资料以及其它的见解都会突然公之于众。下面是你在签订广告合同之前要知道的一些内容。

　　移动设备领域如今对你来说有多重要？

　　推特微博正在变得极为依赖移动设备。其任何一个月的用户中都有大约75%的人是从移动设备接入其服务的。当然，他们也可能会使用台式机或笔记本电脑通过浏览器来接入服务。但是，公布的数字是该公司的广告收入中65%以上都来自移动设备。

　　从务实的营销观点来看，这并非一定就是好或是坏。现在的问题是，你该如何与你的客户和潜在客户进行互动，以及他们怎样与高科技互动。如果你的目标市场是可能也会像是通过外科手术而将一部智能手机或平板电脑连在了一只手上的高度网络化的年轻人，推特微博就能发挥作用。

　　然而，如果你正试图接触到好像很有可能会，或更多地，使用台式机或笔记本电脑的用户，那你就遇到了一点问题。你可能最终会因为实际上将支付广告印象的费用偏向了移动设备而远离了相当一部分的你想要触及到的人。

　　并非所有的市场营销手法都能在移动领域取得良好的效果

　　手机的普及的另一个含义是，可能存在着对你来说用处不大的推特微博营销方案。公司的两大营销方案--推广趋势和推广账户--相比在浏览器版本的推特微博上要“获得更少的突出程度”。你可能想要把重点放在推广消息上，取而代之的是，移动设备上的推特微博也显示出了同样的方式。

　　你的员工们使用推特微博么？

　　推特微博每个月拥有大约2.15亿用户，但这并不没有达到脸谱社交网站或谷歌网站的那种让人感觉无处不在的性质。例如，如果你所拥有的主要是美国的观众，那你需要知道，在2013年的第二季度，77%的推特微博的每月平均用户来自于其它地区。在美国仍有大约5000万的用户，这是一个巨大的数字，但很难做到无处不在。此外，推特微博表示其巨大的增长很可能来自于其它国家。如果你是在全球范围内进行市场营销，那你可能需要考虑什么时候是开始一项运动的合适的时机，因为你想要有足够的观众。

　　你正在花钱买什么？

　　你可以从公司所使用的指标辨别出很多关于该公司如何思考和行动的内容。除了其它事项之外，推特微博极其强调其所谓的时间轴浏览。最终被认为重要的并不是有多少人使用该服务，而是所有这些人会多频繁地集体看它。这是推特微博测量其广告收入的措施，例如--按照每一千个时间轴浏览的量计算。

　　这并不能告诉你其中了包括每位用户的刷新以及搜索的时间轴浏览是怎样分布的。你是否最终可能会因为给观看了更新版本的相同的广告的用户们支付广告费而浪费了一些广告预算呢？

　　虽然没有确凿证据，但有足够的信息说明取代假设推特微博将会给你带来生意的是你应该仔细查看其提交给证券交易委员会（Scurities And Exchange Commission，SEC）的S-1文件。看看哪些有关人口统计数据、运营和战略的信息可能会影响你的市场营销决策。

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