联想赞助奥运三年品牌资产增加400亿人民币

作者：mary.chen

2007/4/28 13:05:22

4月27日，联想奥运战略新闻发布会暨联想合作伙伴大会在香河天下第一城举行。会上联想集团发布了科技奥运和人文奥运两大战略、十大奥运计划。

　　在会后举行的媒体专访会上，联想集团高级副总裁兼大中国区总裁陈绍鹏透露，联想奥运推广回报有明显的模型评估，主要包括四方面指标。

　　第一方面是品牌的知名度和美誉度方面指数的提升。“我们有检测体系，每时每刻都可以检测到品牌知名度和美誉度的改变。”陈绍鹏说，“我们赞助奥运三年，可以看到我们知名度(知名度的无提示的第一提及率)，我们从62提高到了68。我们的美誉度是从53提高到了62，也是一个大幅度的提升，是非常使我们惊喜的。”

　　第二个是对当期销售的拉动。“2004年末的时候，我们市场额32.7%，06年12月份的时候，我们的份额是36.7%，剔除并购IBM PC业务对我们的增加之外，我们这几年净增4%的市场份额。”

　　最令人关注的是品牌资产方面的指标。“根据北京市名牌资产评估有限公司的评估，联想品牌资产2006相对于2004年，从307亿人民币提升到了607亿的人民币。”陈绍鹏表示，“当然我们不可能区别出其他工作方面对它贡献了多少，但是我相信奥运工作是这中间的主要贡献者。”

　　最后一个是企业文化和企业凝聚力方面的贡献。“有了奥运，使得本身已经非常好的联想精神，又一次有了凝练和升华，让我们全员热情空前高涨。”陈绍鹏说。

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