小T恤，也需创大品牌

2006年销量领先的十大T恤衫品牌依次为：卡帝乐鳄鱼、老爷车、真维斯、班尼路、森马、梦特娇、花花公子、七匹狼、雄豹狼、圣大保罗。十大品牌合计市场份额为27．8％。

　　2006年T恤市场特征：市场销量快增长，商务休闲显风光;女装T恤有潜力;国内品牌在奋起；新技术应用于T恤产品。建议:建立良好晶牌，开发符合市场需要的特色产品、进行渠道营销。

　　T恤衫和西装一样，是“舶来品”。它以舒适、随意、简约并且款式不一而受到消费者的喜爱。在国内，T恤产业的前景是广阔的，中国拥有T恤产业所需的巨大资源。第一是原料资源，我们是世界著名的产棉大国，而且是T恤坯衣生产大国，T恤坯衣的价格在世界上是很具竞争力的；第二是人力资源，现阶段来看，中国仍然生产力廉价，从劳动力成本上说占据绝对的优势。第三，中国大陆本身就拥有巨大的潜在T恤消费市场，从现在的发展趋势来看，内地正常的市场需求，便可以使中国成为世界上最大的T恤市场。

　　进入21世纪后，人们生活水平广泛提高，休闲、舒适的衣着观普遍得到认同，对T恤的喜爱也愈发明显，随着各种新材料的开发运用，各类服装品牌、公司、设计人员的大力推广，T恤的发展呈现三大分支，且势头越来越迅猛：第一个分支是走精品路线的商务休闲系列，以优雅、高品位的象征成为众多成熟、商务人士的最爱；另一个分支是走大众路线的亲民系列，凭着舒适、随意、简约并且款式不一而受到大众消费者的喜爱；第三个分支是走个性路线的个性展示系列，由于其独特的印花图案，高度DIY的个性选择让年轻人爱不释手。

　　大品牌主导市场

　　据中国行业企业信息发布中心消费品市场年度重点调查结果显示，2006年，T恤衫市场销量领先的十大品牌依次为：卡帝乐鳄鱼、老爷车、真维斯、班尼路、森马、梦特娇、花花公子、七匹狼、雄豹狼、圣大保罗。十大品牌合计市场份额为27．8％在重点监测的品牌中，共有12个品牌的市场份额超过1％。其中4个超过4％。具体来看，卡帝乐鳄鱼以4．63％的市场份额夺得冠军；老爷车、真维斯紧随其后列二、三名，份额为4．38％、4．36％；班尼路、森马的份额依次为4．00％、3．58％；其他品牌的份额均不足2％。分地区看，东、中、西三大地区销售量前六名品牌——

　　东部地区：卡帝乐鳄鱼、老爷车、真维斯、森马、班尼路、梦特娇；

　　中部地区：森马、真维斯、班尼路、老爷车、卡帝乐鳄鱼、圣大保罗、七匹狼；

　　西部地区：班尼路、真维斯、老爷车、卡帝乐鳄鱼、圣大保罗、以纯。

　　市场销量快增长，商务休闲显风光。据全国重点大型百货商场服装销售情况统计，2006年T恤销售量达1501．65万件，同比增长22．19％，保持较快增长速度。商务休闲针对的消费群体更加注重的是品牌的知名度和信誉，以及产品的面料、做工、科技含量等等，商务休闲T恤受到成熟男士青睐。

　　女装T恤有潜力，成为发展新空间。虽然目前的女装T恤，在市场上还处于比较低迷的状态，但女装T恤与男装相比，具有变化快、可塑性强、需求量大的特点。如果在发展速度能够跟得上变化，那么女装T恤可能比男装T恤市场还要大。目前已有服装企业进军女装T恤。

　　国内T恤品牌在奋起。专门为法国鳄鱼做贴牌生产的盖奇公司近几年一直出资赞助每年的“盖奇杯”亚太地区T恤设计大赛，很快就要推出自有中高端品牌。并把自创T恤品牌、推出T恤新品面料、给国际大牌T恤贴牌加工，作为公司发展规划。国内许多有实力的品牌企业也在奋起直追。

　　新技术应用于T恤产品。韩国开发出电子运动T恤，可用于监测基础身体指标。开发者称，电子T恤将为T恤这种普通服装带来巨大附加价值，由于佩戴方便，该产品也将在日常生活中得到广泛使用。考虑到韩国有几百万名马拉松爱好者，而且这些人非常关心运动和健康问题，因此有望取得很大的市场效益。

　　市场洗牌不断

　　国内众多品牌进行了一场又—一场的市场占有竞争之战，而所剩的品牌在今天都有了很大的变化，原有的秩序与规则在2007年将遭遇颠覆性的破袭，原有的格局也将有可能因此而发生根本的变化。

　　十年的洗牌，休闲服装由当初只重视价格竞争，产量竞争，市场占有量竞争，转变成为比服务，比形象，比质量，比市场影响力的专卖管理模式。特别是近两年，国内品牌进行了很明显的洗牌过程，没有特色的，实力不强的，经营模式呆板的品牌都已经不适合市场的发展，无一例外惨遭市场淘汰。建立良好品牌、开发符合市场需要的特色产品、进行渠道营销，仍是企业今后的努力方向。

2007年的春夏，带有浪漫气息的简洁主义将会流行，并主宰整个潮流。强调轮廓的剪裁以及修身简约的服饰将回到时尚舞台。

　　就男装来看，参照Dior Homme、J．Lindeberg、Duckie Brown、Dries VanNoten等时装品牌可以看到，夸张的上衣比例、更为柔和的外形轮廓正在逐渐发展成为前卫男装的新特点，偏长的装饰将会主导2007春夏休闲装。上衣长度基本触及到大腿中部，舒适的内衣以及小款针织T恤衫，将绝对主导流行方向。

　　在色彩上，男装将会以沙色、冷灰色和夏日之白的自然色调为主，并可以搭配丝绸运动衫和亮绸面布等。而女装将会以黑、白、灰等中性颜色为主。设计师将会更加注重衣服的口袋以及领口等部位，这些部位的设计将会成为亮点。

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