微博的风向哪个方向吹？

三、微博：精彩可期的“浙江时刻”

作为地处东部沿海地区的经济大省，“走在前列”的浙江在经济、社会和文化的结构转型中不断探索，大胆创新，创造出很多给人希望、让人振奋的新做法和新模式。互联网对浙江的发展起到了非常正面的助推作用，这不仅仅是因为浙江有很高的单位与个人电脑普及程度，也体现为浙江涌现了阿里巴巴、网盛科技等众多行业主导网站，电子政务的广泛推行则为政府行政决策提供了强劲的民意基础。基于坚实的互联网平台基础，我们有理由相信，微博的“浙江时刻”也将精彩纷呈，带给我们不断的惊喜。

对市场敏感的浙江企业对微博的反应快速而有效。支付宝、恒生电子等都已经注册了微博用户名，而且拥有了一批基础“粉丝”。利用微博发布公司及产品信息、提供服务，构成了公司与消费者的同步多点交流。这样一个优质、廉价、大规模的口碑营销平台，谁能轻言拒绝呢？更何况是一向以胆略和精明著称的浙商！

微博也在叩动浙江众多媒体人的心弦。浙江在线于2009年底推出“时刻微博”，虽然产品还不太成熟，处于不断完善的过程中，但已经让众多忠实网友眼亮。省城杭州的都市类媒体不约而同地在新浪微博上“落户”，不愿错过这个全新的话语平台。以微博形式在网上安营扎寨的浙江经视等电视频道的主持人们，把与观众的沟通从荧屏延伸到无所不在的手机短信、email、网页等，真正实现了全时段、全媒体的互动。可以明确的一点是，利用微博建设网络参政议政的新平台，这一扩展民意渠道的创新做法，将更真实地传递公民的心声，将开启越来越开阔的空间。

四、微博：你到底准备好了吗？

虽然微博的强劲走势让创业者感到兴奋，但在互联网飞速进化的时代，没有人敢说微博客会不会在几年后，甚至更快的时间内，被其他更高的技术，或者更新的创意所取代。目前国内微博虽然用户增长极快，但竞争者市场占有率急剧变化，用户忠诚度较低，市场进人门槛较低。微博发展前景的不确定性和演化结局的不明朗，对应于整个社会、经济、政治和文化，既带来了巨大的机遇，也形成了不容忽略的挑战。

微博作为网友个体完全自为、自主的“自媒体”，会在一定程度上削弱了专业媒体的权力，同时也会进一步削弱了博客中精英的话语权，凸显了草根性与平民化。根据沃尔特-李普曼(Walter Lippmann)的公共舆论理论，个体意见与公共意见的互为转化是个始终存在的动态过程，“如何确保政府行为反映社会的共同意见，以及如何防止这些共同意见颠覆人们对政府的信任(是一个重要课题)-------最困难、同时也是最严重的问题是，政府如何把个体意见转化为公共舆论”我们的判断是，当网友的话语权得到进一步释放，微博用户群体呈现出专业化趋势时，组织与个体、组织与组织、个体与个体之间的立场倾听、理解与包容将变得比以往任何年代都更迫切。

到目前为止，还没有一家微博能确立明晰的商业赢利模式，这也是让投资者担心、制约微博发展的一个“命门”。新闻集团CEO默多克就曾表示，很难找到理由投资Twitter，因为Twitter没有找到一个可持续的盈利模式。虽然行内人都认可微博是口碑营销的绝佳场地，可是没有人知道如何让这一切带来赢利。

最让人感到担忧的是，微博在已经出现某些“形式化”的苗头，特别是一些地方网站察觉到了微博的风潮涌动，却不肯做踏实的技术整合与平台搭建，不肯投入成本开发微博平台，不肯做严格的测试，只是简单地把原有的博客平台“包装”一下，或者开通一个手机短信提交稿件的功能，就美其名曰“微博”，作自豪状宣称自己已赶上了“微博快车”。这种投机取巧的做法，不会被网友真正认同和接受，不会产生任何积极的传播效果，其结果只能是“无人赏，自家拍掌”。事实上，微博在技术上虽然并不复杂到哪里，但毕竟揉合了留言、博客、论坛、SNS、EMAIL、手机和短信等介质，对一家网站的横向技术整合能力和纵向内容检搜能力还是提出了不低的要求。前些年“知识经济”曾经是中国的最流行热词，但很多地方领导连基本的“经济知识”都不具备，能做出的施政实绩也就可想而知了。有不少国内网站已经跃跃欲试，有的甚至已“成功”地推出微博，在此借问一句：做微博，你到底准备好了没有？

达尔文曾经说过：“世界上能够生存下来的物种，不是那些最强壮的，也不是那些最聪明的，而是那些应变迅速的。”中国已经成为互联网大国。统计显示，截至2009年6月30日，中国网民数量已达到3.38亿，而且还在以每月800万至900万人的速度增长。微博带来震撼，带来前所未有的机遇，也带来重大挑战，要求主流网媒迅速给予回应。只有做出有效应变，才能赢得主动。
 

来源： 中国新闻传播学评论

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