随着商业社会步入信息时代,是否能够最大限度地使用信息资源将决定企业是否能拥有最大限度的竞争优势,作为商业信息重要载体的数据库越来越受到企业的重视,更被许多企业奉为秘密武器应用于包括售前、售中、售后在内的诸多环节中。美国流行一句话叫做Let your finger do the things,互联网时代人们将之概括为“拇指经济”,意思是……
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随着商业社会步入信息时代,是否能够最大限度地使用信息资源将决定企业是否能拥有最大限度的竞争优势,作为商业信息重要载体的数据库越来越受到企业的重视,更被许多企业奉为秘密武器应用于包括售前、售中、售后在内的诸多环节中。美国流行一句话叫做Let your finger do the things,互联网时代人们将之概括为“拇指经济”,意思是……
<编者按>“数据库营销是每家企业都能用到的超级营销工具”,这并非噱头。当你的企业有一天也熟练地用上了数据库营销、CRM、直复营销这些新名堂,也许你的产品和品牌很快就会拥有大量粉丝。数据库是数据库营销的基础。数据库是与计算机相关连的一个词汇。
黑白相间、写着“目标精准、一矢中的”的靶盘上,一支飞标稳插在靶心。这曾是分众传媒总裁谭智办公室里的一幅经典图画。这个场景不仅限于他的办公室,也适用几乎所有广告从业者。以前,他们为了拉到更多的广告单子,会说:“我们的覆盖面涉及全国所有城市。”现在,没有人傻到如此吹嘘了──他们会略带骄傲地说:“我们拥有……
讨论数据库营销首先要提出分众营销的概念,为了使广告主的市场费用更有效的使用,在营销界早已开始了分众营销的理论研究,也就是用各种方法把目标消费者从一般消费人群中区隔开,使市场营销的目的性更为准确。而数据库营销就是其中一个重要的营销手段,也是分众营销理论研究的重要课题。从现代营销学的理论来讲,一个企业的产品只能满足一定的目标市场需求。但在分众营销理论还没有完全建……
作为中国市场上一种新的营销利器,数据库营销正在悄然中改变着市场竞争格局。思科、惠普、戴尔、甲骨文等一大批跨国公司已经或正在用数据库赢得中国市场,而作为我国IT领域的代表型企业联想也在开始尝试使用这种新的营销方式……
在我国竞争激烈的传媒领域,一种新的营销方式正在无限接近,将来它很有可能重新改写传媒业竞争生存法则……事实上,在美国和欧洲已经发展了近30年历程的数据库营销早已成为哈佛商业评论,道琼斯、财富杂志等著名媒介常用的市场竞争手段。
北京的新潮快餐公司“正午DE盘子”一年之间就开了10家分店,很多IT公司的白领都成为“盘子”的忠实粉丝。这家快餐公司就盒饭本身而言,跟其他快餐没有本质区别。它的独特之处在于,主要通过MSN订餐(也可以电话订,但拒绝QQ),目标顾客锁定那些终日与MSN为伴无暇下楼享受午餐的年轻白领们。“MSN卖盒饭&……
江苏有个著名的文化娱乐杂志叫《东方文化周刊》,在今年(2002年?)世界杯期间,出了一个赠送的小册子,名字叫“足彩世界杯特刊”就非常充分地体现了超媒体的理念,其营销手段应是一绝,我以他们6月5日的这个小册子为例看看是如何超媒体的。 一、是内容极具煽动力。《足球“射”女郎》、《足球宝贝秀》这些新媒体文风的文章标题……