实战营销

避开新媒体扎堆的天河区，将广州总部设在越秀区小北路一幢不起眼的写字楼里，李海峰率领的扬众传媒多少显得有些清高，也有些低调。然而，作为新兴媒体，创立仅一年半时间，扬众传媒在没有接受任何风险投资的情况下，不但实现了自给自足、盈利，更是与宝洁、中国移动、绿箭口香糖等大品牌签下广告大单。这一切难道仅仅因为那本不足80页，在《VOGUE》、《时尚》、《瑞丽》等时尚媒体……

为了不再亏损，TCL可以卖掉旗下的产业，但创维却不同，它的身家性命几乎全系于彩电，也许历史给它的机会只有这一次。

台湾人也在研究营销2.0，一个叫林安平的人写了本书就叫《行销2.0》，翻阅了一下，很不错，但也不够好。原因在于，他还是把营销2.0理解为跨媒体创意，这显然是不够的，其实营销2.0是能够成为取代4P、4C的平台化新产业模式。书中提到了一个“动感黄球”（Verb Yellowball）的案子，相当不错，但其实极难学习模仿，是那种貌似简单，……

楼睿是浙江传媒学院的在校生，周日，她和同学们不惜乘坐一个多小时的公交车去参加杭州赛区的新飞“2008助威团”海选。这些在街头巷尾听着“新飞广告做得好不如新飞冰箱好”长大的“80后”们，终于名正言顺地找到了一个近距离接触新飞的机会。从2007年4月开始，河南新飞电器和中体产业集团合作举办的……

尽管江中药业的草珊瑚已和金嗓子、西瓜霜一道三分咽喉药市场天下，但它仍不甘心。它认为咽喉市场还有更大的商业机会，它创造了另一个品牌“亮嗓”，试图在这个容量20亿的市场上创造新的市场机会点，拥有更多的市场份额，并掌握更多的话语权。商业里没有三国，对弈很难让一个势均力敌的对手倒下和消亡，亮嗓从一诞生，其目的和作用就非常明显—&m……

10月27日，华帝燃具股份有限公司（以下简称华帝）在中山总部举行了盛大的新标识发布揭幕仪式，带有“Vatti”字样的新LOGO全面取代了带有“Vantage”字样的旧LOGO。华帝品牌形象的变脸充分体现了其企业标识的新哲学。标识的新哲学新的华帝标识由英文部分和中文部分构成，加入了时尚化、国际化、人性化的设计元素……

不仅是Steve Rogers，几乎所有的HI-TEC人与您第一次交谈时，都喜欢很生活化地如此介绍HI-TEC服饰：“当你出差从哈尔滨飞往广州，再也不用像往常那样将冬夏两个季节的衣服塞爆行李箱，只需一组HI-TEC套装，便可以将一切商务出行装点成度假一样。”Steve Rogers告诉《新营销》记者：“这并不是我们为自己的……

客户背景中邦置业集团有限公司名列“中国房地产开发100强”，连续两年入选“上海房地产50强”；始终坚持前瞻性的“社区文化营造”理念并注重整体城市规划，不断实践“新居住理想”。作为少数能通过了ISO9001国际质量认证体系的发展商，曾成功推出联洋年华、中邦风雅颂、中……

股市的红火，带动了基金进入了红火时代，但是基金产品同质化明显，基金公司之间的竞争加剧。基金公司除了通过旗下基金的业绩来吸引投资者外，越来越注重品牌形象的推广、新销售销渠道拓展与以及数据库营销推广。一、背景某基金公司是我国几十家基金公司中影响力最大的之一，该基金公司一直致力于提升管理与业务水平，以提高自身的竞争力。新推出的股票基金，希望能够更准确地抓住牛市时机……

海客电影俱乐部2003年8月创立于北京，是寨克先生发起，与IT业界著名的市场营销人马君海老师共同创办。俱乐部以电影为主体，以寻找快乐为宗旨，开办起来后一路健康温馨地发展至今，通过“线上网站（www.hikeclub.cn）+线下活动”运作模式，已快速发展成为目前拥有 1000多位会员，吸引了一大批来自IT、传媒、法律、财经、政府、咨询……

世界知名的零售商使用Acxiom客户数据管理解决方案来加强客户关系，并通过开展一对一的营销活动来提高销售；通过与Acxiom的合作，零售商现在拥有一个360o的全面客户视角，营销者能分析客户的价值，购买习惯和产品零售信息。

世界知名化妆品公司选择Acxiom客户数据管理解决方案来识别客户，加强客户关系和通过一对一的营销活动来提高销售额；通过与Acxiom的合作，帮助提高客户的数据质量和数据完整性，他们就能清晰地了解来自不同渠道的数据之间的关系。通过提高客户数据的质量和深度，客户能低成本，高成功率地有效执行营销活动。

“一声呼唤”与“数据库营销”—正规连锁店能从杂货店那里学到什么 杂货店又称“士多店”，一般都是采取家庭经营为主的小本买卖，以家庭成员为雇员，以家庭主妇为主要目标顾客群，强调长期人际关系的建立。在经营品种上，一般在200至300种之间，主要提供生活上所需的各种商品，并通过业务员……

企业为产品作营销无非是为了赚钱获利，所以我们可以说营销学的4P都是为了1个M(Money)。一般买卖双方在「收款」上争来吵去的不外乎是收款的时间（预收、后收）、形式（现金、支票、汇款）、票期、折扣程度、价格是否含税这几个问题。 随著在线金流与信用交易的发展，现在的「收款技术」就显得更多元化，除了刷卡交易、分期付款、货到付款、红利点数等收费形式的增加，还因为网……

12年前，当红牛金色的250ml罐装饮料出现在中国市场上时，人们头脑里根本还没有功能性饮料、能量饮料这样的概念。倏忽之间，12年后的今天，再放眼市场，百事的佳得乐，乐百氏的脉动，娃哈哈的激活，养生堂的尖叫，雀巢的舒缓，统一的体能，康师傅的劲跑，各式各样打着功能饮料旗号的产品已经用十个手指头数不完了。继碳酸饮料、矿泉水、茶饮料、果汁饮料之后，功能饮料俨然成为中……