品牌管理

看了陈凯歌大导演导出的《赵氏孤儿》，本人却发现赵氏孤儿的养父程婴竟然是一位深谙“品牌运作”的高手。

09年生产的，现在已经是2011年2月末了，时隔两年的矿泉水居然还在销售，而且是国内赫赫有名的大品牌。话说回来，即便没有过保质期，包装是封闭的，换做你，你会去饮用吗？

在2010年旭日阳刚组合以翻唱汪峰的《春天里》一曲而迅速成名，之后又搬上了2011年春节晚会，更是火的发紫。作为翻唱者旭日阳刚组合为什么如此受欢迎？

自己做品牌是个先难后易的过程。刚开始你要把一个消费者完全陌生的东西推给他，即使是对方需要的，他接受起来也会有一个过程，但是，一旦你做成了，这东西就是你独有的产品，你就能拥有自己品牌的影响力了。

随着国际品牌的进入和中国本土品牌的崛起，人们在购买消费品时对品牌的关注度越来越高。一个品牌想要得到长久的发展，就要有精准的品牌定位。

李宁公司是中国最大体育用品厂商，去年营收高达人民币83.87亿元，估计可望首次超过NIKE在中国大陆市场的营收，李宁将逐步拉高产品价格，缩小与竞争对手的价格差距。

品牌管控的核心是品牌的一体化和一致性，即企业通过对品牌的一体化管理，进而保证品牌的一致性，提升品牌价值，保持品牌长期可持续发展。

因油门踏板存在隐患，全球最大汽车制造企业日本丰田遭遇“召回门”事件，从去年夏季至今已在全球召回汽车850万辆，曾经靠质量打天下的丰田汽车却出现了质量问题，这是丰田自成立70年来陷入的最大一次危机。

21世纪的媒介品牌将成为激烈的战场，无论是同类媒介品牌之间的竞争，还是新兴媒介品牌对传统媒介品牌资源的争夺，都将会使媒介市场更加不平静。

当今的世界已经是一个模块化了的世界，合资企业、联盟、联营、共享服务、离岸和外包都是公司惯用的策略。企业的成长已经不再依赖于对资源的优化管理，而是必须获取各种竞争资源，无论是内部资源还是外部资源，是专有资源还是共享资源。这同时也意味着，企业必须做出摒弃和选择以适应不同阶段的需要。编辑手记：品牌溢价品牌溢价是将品牌价值附加在产品价值上，使产品售价高于竞品。而品牌……

品牌消费时代，每个企业和商品都有一张牌.握在手里的牌，从来没有好坏之分，但这张牌一旦打出去，一定有输有赢。

品牌消费时代，品牌领域才是真正的红海，品牌诞生的唯一方式，就是切入消费者的心智。

让明星代言在中国市场盲目“猖獗”，小到一袋牛奶、一瓶酒大到汽车、楼盘，都能看见百姓们所熟悉的明星。

真正要做的：是共同把葡萄酒的消费意识提升起来，共同把市场做大，让葡萄酒这一健康的行业，健康的发展。

并非仅仅是光鲜的外表，就能夺回逝去的市场，就能打动越来越理智的消费者，关键还是要看如何进行有效的市场运作。