中国汽车养护业是一个具有潜在巨大利润的新兴产业。20世纪80年代,美国汽车维修市场开始萎缩,修理工厂锐减了31.5万家,而与此同时,专业汽车美容养护中心却出现爆炸性增长。目前,美国的汽车美容(本文来自博锐邓正红专栏)养护业已经占到美国汽车保修行业的80%,产值超过3500亿美元一年。而目前国内专营和兼营汽车美容的企业约为9000家左右,现有汽车修理企业却多达……
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在伊拉克战争中,美军第三步兵师占领伊拉克的第二大机场后,当即把它非正式的改名为“布什国际机场”。虽然是一个简单的改名,但却是战争的风向标,是战争进行到一定阶段的标志。 同样,在企业发展到一定程度后,企业对其名称或品牌标识进行更名,预示着企业未来的发展战略的改变和核心竞争能力的改变。 柳传志在回答记者有关联想更换标识的提问时,曾不无诙谐……
对于行业竞争最为激烈的快速消费品企业来说,经过广宣开路、渠道布局、终端抢位、价格血拼、消费者密集促销等垂直手段后,不少营销者发现,从基层寻求竞争突破已经越来越难,因为垂直竞争就如钻牛角尖,越陷越窄,越钻越紧,除了极少数本事如孙悟空者能化作一缕轻烟超脱外,大多数解数不多者都只能在挤压中而消亡,或有聪明的营销者能从牛角中退身而出,反从牛角的最尖端开始钻孔,跻身于……
中国的消费市场已经发生了巨大的变化,欧美国家需要一百年完成的历程,中国只需要二十年就完成了。但同时,中国的消费市场是一个多级市场共存的市场,这就意味着在中国市场上,很多企业和品牌以不同的运作,都有成功的可能性。比方在家电市场上,Sony和长虹及格兰仕就是使用不同的运作方式而成功的。问题的关键就是,即使如此,中小企业和品牌要想成为强势品牌的难度越来越大 在20……
这是个变化的时代,这是个“唯一不变的就是变化”的时代。只是这个时代才有“变化”吗?不是,变化是每个时代都具备的特征之一!时代在变,人在变,社会观念在变,市场条件在变,同样,消费者的需求也在变,在这些变化中,企业如何把握消费者需求变化的方向,从而制定更符合消费需求的生产计划?企业如何引导消费者的价值取向,从而决策……
来源:京华时报 昨天上午,明基在三亚举行了品牌创立五年以来规模最大的一次策略发布会。在经历了并购西门子手机业务带来的剧痛后,明基终于决定在新的一年全面调整营销策略,手机将会放在明基所有业务中最后一位,收缩发展。同时,明基还计划提前放弃8亿欧元换来的“西门子”品牌。 正讨论提前放弃“西门子” “……
武汉”黄鹤楼“酒曾经是全国酒类的知名品牌,但后来由于种种原因,使这一品牌沉寂了多年,现在,新的投资和经营团队的到来为这一品牌的崛起带来希望。请问类似的传统品牌再造应注意哪些问题?
人们对品牌的认识越来越全面深入。因而出现了许多相关概念从各个特定的角度对品牌进行解释。如品牌识别、品牌形象、品牌利益、品牌定位、品牌社会属性、品牌文化、品牌个性特征(差异化特征)、品牌核心价值、品牌资
看到“病毒营销”这个标题,有人或许会莫名其妙。病毒怎么跟市场营销沾上了边了呢?像“非典”这样的病毒不用营销已经够厉害的了,为什么还需要营销呢?其实,病毒营销不是替病毒进行营销,而是指那些鼓励目标受众将