如果不是因为外资银行的冲击,或许“品牌”还不能成为中国内资银行需要去关注的话题,但是,当我们询问一个中国消费者面对外资银行的选择意向的时候,有70%的人已经表示了会选择外资银行的服务的意向,追问原因时,得到的答案是服务好、管理先进、效率高等。在银行面对个人零售市场的时候,这些元素已经超越了本身的含义,而更多时候代表了一种品牌的偏好,因……
|
如果不是因为外资银行的冲击,或许“品牌”还不能成为中国内资银行需要去关注的话题,但是,当我们询问一个中国消费者面对外资银行的选择意向的时候,有70%的人已经表示了会选择外资银行的服务的意向,追问原因时,得到的答案是服务好、管理先进、效率高等。在银行面对个人零售市场的时候,这些元素已经超越了本身的含义,而更多时候代表了一种品牌的偏好,因……
笔者认为小型鞋企塑造品牌成功的关键因素有如下: 1、讲牌场的时候,树牌之前,先夯实产品的基础。 在品牌没有基础的时候,切不要为品牌作“烧钱运动”,所谓“开水不响,响水不开”,必须夯实产品的品质和基础,没有品牌的小型鞋企,产品的过硬品质与卖点是留住客户的仅有的最关键行销资源。 如何找到产品的卖点呢……
在崇尚个性化消费的今天,“你造我买”的传统经营模式已经不能适应时代的发展要求,而满足消费者日显张扬的个性化需求正成为品牌最具价值的核心驱动力。当康师傅、今麦郎等方便面大亨红花绿叶俏争春的时候,谁会想到黑乎乎的“五谷道场”能独领风骚?当达能、福马等饼干营养师在热卖水果、牛奶的时候,谁会想到鬼脸嘟嘟能自成一派,惹得……
21世纪,在中国方便面行业飞速发展的今天,机遇与风险并存,商机与挑战同在。方便面企业如何面对日趋白热化的激烈竞争,能否知难而进,抓住机遇,迎接挑战,是一个严峻考验。中国作为世界小麦生产和消费大国,方便面行业以每年转化全国小麦1/10的容量,成为转化小麦的重要行业。与此同时,我国主要品牌方便面的产品质量及食品安全指标均达到国际水平。 随着中国快速消费品市场……
近日,一份来自商务部最新发布的消息显示,作为全国最大手机产业出口基地,2006年深圳口岸去年出口手机6666万台,价值42亿美元,同比分别增长81.2%和57.8%。 但不容乐观的是,去年手机出口均价为每台63.1美元,下降12.8%。其中加工贸易出口平均价格为每台66.2美元,下降12.5%,一般贸易出口平均价格为每台54.7美元,下降6%。可见,低价……
达能"清洗"乐百氏老员工背后的商业逻辑 在资本全球化的背景下,外资并购在中国越来越活跃,而必将面对民族品牌何去何从的问题。更深层次的思考是,外资并购的最终目的到底是什么?是纯粹的投资收益,还是全球化的战略布局?如果是后者,那么民族品牌将不是并购过程中外资最为看重的,背后的渠道、市场占有率等因素才是外资所觊觎的资源,而民族品牌的雪藏甚……
对于娃哈哈与达能的恩怨,娃哈哈集团有关部门负责人似乎并愿意过多评价。“在宗总看来,全力打造并保护好民族品牌,是他的重要责任。” 一则“娃哈哈遭遇达能低价强行并购”的消息,使娃哈哈与法国达能的恩怨在沉寂多年后再次浮出水面。对此,娃哈哈集团有关部门负责人昨天在接受上海东方早报记者采访时,表达了该公司在民族品牌……
国际品牌的功与过前不久,浙江工商行政管理局集中烧毁了一批质量不合格的西班牙、意大利等欧盟国家进口名牌皮鞋。消息一传出,各种各样的舆论意见讨论激烈,而其中争论的焦点是跨国品牌是否光环渐退,信任危机一触即发?回顾整个2006年,芝华士、戴尔电脑、丰田锐志、宝洁SK2、博士伦眼药水等赫赫有名的跨国企业,相继发生了各种各样的产品危机问题。如此多家名声显赫、有着强大品……
品牌近视眼 “不做品牌等死,要做品牌找死”已经成为业界广为流传的一句口碑,可以随便列举出无数的案例来为这句黑色幽默涂抹上更加黑暗的色彩,上苍似乎在毫不留情地暴打落伍者的同时也毫不留情地把先进者推向先烈的墓碑,企业犹如夹在风箱中的鼠小弟惶恐地望着两个截然不同的方向,惊慌慌的眼神和黑洞洞的前方把绝望的气氛渲染得令人窒息。 品牌管理为何如此……
自从2006年9月14日9种SK-Ⅱ化妆品被查出含有违禁成分以来,这个曾被视为高档化妆品的品牌遭受了前所未有的冷遇。SK-Ⅱ本来是日本神户一家工厂的化妆品品牌,后来被美国宝洁公司收购,其产品大多在日本生产,并在中国、美国、韩国、新加坡、日本、中国台湾和香港等13个国家和地区销售。 “日本制造”一直是优质的代名词。不过,最近一段时间以来……
华彩申明:本文为华彩咨询版权所有,未经同意不得擅自转载。在资本全球化的背景下,外资并购在中国越来越活跃,而必将面对民族品牌何去何从的问题。更深层次的思考是,外资并购的最终目的到底是什么?是纯粹的投资收益,还是全球化的战略布局?如果是后者,那么民族品牌将不是并购过程中外资最为看重的,背后的渠道、市场占有率等因素才是外资所觊觎的资源,而民族品牌的雪藏甚至消失似乎……