【友盟+】：2016互联网金融应用发展半年报

互联网金融（ITFIN）是依托大数据和云计算在开放的互联网平台上形成的功能化金融业态及其服务体系。互联网金融应用是当前面向网民的主流互联网金融服务产品。【友盟+】从互联网金融应用概况、银行类、股票基金类、理财类、记账类、保险类应用进行深度分析。目前互联网金融应用呈现四个方面的特点：应用类型多样化、普及、细分领域的复合应用以及大数据的重要性。(报告数据统计事件：2016.1-2016.6)

研究发现——行业发展趋势

研究发现——细分行业特点

研究发现——用户投资特点：

1、从投资客体来看，同时涉猎两种及以上的互联网金融应用是用户当下普遍的投资方式，类型应用的用户与理财类应用用户重合度最高。

2、从投资主体来看，25-30岁用户是互联网金融应用的主要用户群体，涉猎范围广，对新鲜事物接纳程度高，又具有一定资产，具有较高的价值潜力。25岁以下用户主要关注理财类应用，40岁以上用户主要关注股票、基金和保险。

二、互联网金融应用概况

互联网金融应用户规模：根据【友盟+】数据统计，2016年1-6月期间互联网金融类应用覆盖的活跃设备量增长2.5%。广东、江苏地区活跃设备量较高，北京、上海、山东、河南、四川地区次之。

类型应用市场份额：

根据【友盟+】数据统计，市场主流互联网金融应用中，股票类应用数量最多，占比21.9%；基金类应用占比14.6%，两者合计占比36.5%；理财类应用占比15.3%。活跃设备数据亦是如此，股票、理财、基金类应用活跃设备高居榜首。

结合传统市场行情来看，股票、基金和理财类应用的繁荣从侧面印证了中国人的投资理财观念是“资金增值”模式而不是“资本获利”模式。

彩票类应用占比14.6%，排名第三，也反映出中国人的财富观念中投机心具有一定比重。

记账类应用的兴起和银行类应用的丰富体现出中国人资产管理意识的增长。

类型应用发展趋势：股票和理财类应用的活跃设备量最高，其次是基金、保险、彩票、和记账类应用，银行类应用活跃设备量最低。

2016年1至6月数据显示，股票、基金类应用的活跃度受股市影响呈现下滑趋势，理财类应用呈现先下降后回升趋势；

彩票类应用受欧洲杯影响6月份波动较大；保险、银行和记账类应用呈现缓慢增长趋势。

上半年行业环境变化：上半年互联网金融行业大事显示，互联网公司在金融领域的竞争依然激烈，他们通常拥有雄厚的技术实力和对互联网的深刻了解，对互联网金融的扩张迫不及待；数据被视为推进互联网金融体系健康、高效运作的重要力量，具有广阔的价值和前景，与政府对行业的监管并行，为互联网金融行业发展保驾护航。

上半年行业融资热点：在“资本寒冬”与“合规整顿”双重作用下，互联网金融行业“马太效应”日趋明显，一边是大型金融理财类平台融资扩张，另一边是小平台面临关张大吉的竞争压力。2016年上半年，陆金所、京东金融、蚂蚁金服分期乐&桔子理财分别获得超过十亿美元的融资，这也预示着下一轮平台之争将更加激烈。

银行类应用分析

银行类应用发展热点：银行类应用以银行自有业务为基础，发展出银行自有应用、互联网银行应用和基于银行业务的应用。

目前银行类应用的发展主要聚焦在银行业务中的信用卡端，分别衍生出信用卡管理服务、信用卡申请服务和信用卡消费服务。日前，各家银行已经重启大学生信用卡业务，瞄准学生信贷消费市场，这也将引发下一轮信用卡服务市场容量扩张。

对已有市场的信用卡服务品类而言，纯工具化的服务时代基本结束，信用卡账单管理与金融服务的结合将涉及更深入的用户场景，成为持卡人不可或缺的财务管理工具和金融服务连接器。

银行类应用市场渗透情况

2016年1月至6月，银行类应用活跃设备量增长19.5%；其中二线城市活跃设备增长略多，地域占比提升0.9个百分点，一线城市和三线以下城市增长相对放缓。

综合来看，银行类应用的市场容量扩大，用户主要集中在一线、二线城市，其中二线城市的渗透速度较快。

银行类应用使用情况

银行类应用的使用情况呈现微弱的下降趋势，每月设备平均启动次数从7.5次降至6.9次；每月设备平均使用时长由10.8分钟降至9.0分钟。

银行类应用用户特征：使用银行类应用的用户以30岁以下的年轻群体为主，累计占比74.8%。

银行类应用的用户关注视频播放和生活服务。

16.3%的用户具有高消费能力。

股票基金类应用分析

股票基金类应用发展热点：股票类应用呈现多样化特征，提供从资讯、交流、选股、模拟到交易过程中各环节的服务。

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