2012“年度营销创新奖” 聚美、可口可乐等获殊荣

"2012 年环球企业家创新盛典 " 在 19 日北京盛大举行，聚美优品以“ CEO 营销”案例荣膺 2012 年度 “ 年度营销创新奖 ” ，同获此殊荣的还有宝洁、奔驰、可口可乐、英特尔、雀巢等其他九家知名企业。《环球企业家》杂志和德勤中国共同举办这一活动，同期评选的创新奖项是国内财经界有关创新领域最具分量、影响力最大的标杆性榜单。

据悉，聚美优品是此次获奖的唯一垂直 B2C 电商代表，同时也是最年轻的企业之一，能与宝洁等百年品牌同登榜首，入选营销案例为创始人陈欧本色演绎年轻一代的励志故事， “梦想，是注定孤独的旅行……哪怕遍体鳞伤，也要活的漂亮。我是陈欧，我为自己代言”。获奖理由是“ 2011 年，聚美优品以陈欧做为品牌代言进入人们的视线，省去明星代言费的同时，开启了电商品牌拟人化的新路径，为电子商务融入更多社会化属性，获得了最具人气美妆电商之称”。

“我为自己代言”这一案例总结了聚美优品由产品、渠道、品牌、传播及行业贡献等方方面面的策略及成就，赢得了极高的评价。是围绕视频广告投播与微博、微信所进行的整合营销传播。前期预热的手法如微博预告等，极成功地在公众中制造广泛的产品悬念，令人印象深刻;广告创意上以写实的镜头，告白式的广告词，并没有华丽的辞藻，也没有过多强调产品和品牌，但是它道出了年轻一代所面临的社会压力，也展现了他们的理想和憧憬;一句“为自己代言”，配合聚美优品的创始人兼 CEO 陈鸥其传奇经历和独特的气质，在某种程度上用人格做形象，顷刻引发广泛的共鸣!而进入投播后期，则通过微博领袖大范围传播，并配以站点产品优惠活动、企业微博、微信等手段全方位出击，为品牌推广掀起一浪接一浪的高潮。

据悉，聚美优品近年在营销方案上颇为引人注目。今年 7 月，聚美优品将北京地铁包柱媒体改成实物展台，成为聚美优品化妆品的巨大展柜，这一新颖创意被普通路人称赞的同时，也获得专业肯定。近日，聚美优品也凭借这一创意广告获得专业评委一致认可入围艾菲奖。同时聚美亦通过湖南卫视黄金时段投放近两分钟非常规广告等手法在营销上大获成功。

最新数据表明，聚美优品用户已经突破 1000 万，晋级与天猫、京东、亚马逊等比肩的 B2C 电商第一阵营，并牢固的占据美妆类电商第一站的领先地位。

微信扫一扫实时了解行业动态

微信扫一扫分享本文给好友