无须营销的营销

最近看茅台申请“国酒茅台”商标案，并招致汾酒、五粮液、杜康等白酒厂商的一致反对。贵州副省长也出面回应，并有委屈之词：贵州是老少边穷地区，“好不容易出了茅台，是很不容易的”。他说，贵州需要民族品牌，它的推广需要各界的共同维护。

我们知道“国酒茅台”商标的通过可以保护茅台使用国酒这个商标属性的知识产权，减少竞争对手在这一品牌概念中的模仿和侵权行为。但是，从茅台当今的国内和国际地位来看，争取“国酒”概念商标纯属画蛇添足之举。茅台的未来品牌运作实际上可以进入“无须营销的营销”境界。

首先看，茅台此举实在是有针对泸州老窖之“国窖1573”品牌而为。茅台酒风行世界并渐入奢侈品品牌之列，主因还在于产品的独特性和资源的稀缺性，以及市场的接受度。这是构筑起茅台酒区隔其他白酒品牌的防火墙。茅台是否可以借助“国酒”概念塑造出中国第一酒的高端形象，其实并不重要。中国窖藏白酒的酿造工艺会受到地域的限制。地区生态环境的不同，是产品差异化最大的安全保护。中国不可能会出现第二个茅台镇，也不会出现第二条赤水河!即便在市场经济中，品牌营销和保护非常重要，但是，有着巨大市场地位的茅台酒，已经无须在是否是“国酒”这个品牌概念上做文章了。因为茅台市场化的这么多年，已经将国酒内涵根植于其产品体系中，我们提到国酒，都会联想到茅台。相信其他竞争对手，也不会在这个专属概念中去跟茅台抢地盘。

市场最为认可的，其实是茅台品牌。世间也唯有茅台品牌才可与国酒匹配。其他打着这种旗号的酒商，在国人的心目中，一定会被诅咒为“假洋鬼子”，盗窃者的负面印象并不一定会为其他竞争者所获利，即便他拥有这个品牌概念!厚重的酒文化才是支撑品牌内涵的唯一。

贵州省副省长的委屈大可不必。市场经济自有其逻辑运行基础。无论是否可以将“国酒茅台”商标申请下来，我们都可以清楚知道，国酒一定是跟茅台联系在一起的。其他使用此名者，一定是一个伪劣的盗窃者。难道我们会肯定汾酒、杜康、五粮液等是中国国酒?难道我们会否定汾酒、杜康、五粮液不是中国国酒?肯定与否定，都是市场的认知和口碑的传承。但是，难道我们不喝汾酒、不喝杜康、不喝五粮液吗?答案其实很简单，对于中国的酒客，他们心中各有归属。就如笔者，就不喜欢喝茅台，笔者喜欢喝五粮液。

茅台，你只需要好好经营好茅台镇，好好保护好赤水河，好好做好体验营销，未来的品牌竞争大格局，你依然是王者!

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