电商出奇招应对双十一

8.15美苏京东价格战刚刚平静了2个多月，新一轮的价格战又即将在光棍节期间再次打响。今年国庆黄金周，几家电商网站的竞争就开始愈演愈烈，本着"有节过节，无节造节"的观念，十一到元旦的两个月时间里，很明显电商们不太甘于平静，把价格战选在了11月11日光棍节。

电商渠道选择在光棍节促销已经有几次先例了，不过今年整体家电市场销售疲软，再加上电商之间竞争的白热化，今年光棍节的价格战明显有着特殊意义。先不谈价格战对行业先影响，消费者确实能够从价格战中享受到购物的实惠，因此这次“双11”电商大战将被定义为一年中“淡季促销”的高潮。

据中怡康电商渠道8月份零售监测数据来看，8.15电商大战期间市场均价已经与国庆黄金周期间的市场均价非常接近。在55寸平板电视中，线上8.15电商大战的均价8307元，而线下国庆市场均价为9278元，对比数据显示出了电商大战价格促销资源投放力度已经与国庆市场的促销力度基本等同，具备了十足的消费者号召力。

对于消费者而言，如果你错过了8.15电商大战这没关系、再错过了国庆黄金周促销大战或许有些遗憾，那么消费者就更应该关注即将到来的‘双11’电商大战，这将成为今年电商平台最重要的一次促销风暴。

随着电商平台销售量和销售额的迅猛提升，电商价格战正在演变为“资源战”，战火越烧越烈，已然成为一场没有硝烟的战争。中怡康电商渠道8月份月度零售监测数据显示：8.15电商大战所在的整个8月份，家电类产品平均环比增长在30%以上，其中，LED电视零售量和零售额环比相比7月分别增长了40.2%和42.9%，滚筒洗衣机零售量和零售额环比相比7月分别增长了30.45%和18.30%，豆浆机零售量和零售额环比相比7月分别增长了47.82%和49.77%，微波炉零售量和零售额环比相比7月分别增长了33.69%和35.03%，手机零售量和零售额环比相比7月增长了29.8%和30.2%。

中怡康总裁连四清指出，按照家电行业市场运行的惯例，第四季度将是企业业绩提升的关键窗口期，前三季度未达标的企业都将押宝在第四季度完成全年的销售目标，因此家电制造商难免在资源上有所倾斜，这无疑又为电商价格战提供了“弹药”。

目前京东商城、苏宁易购、国美商城等电商平台已经将价格战提升至“资源战”的战略高度，因此优质的品牌供应商资源及其物流配送就成为此次双“11”电商大战的争夺重点。新一轮的价格战也对电商的物流渠道提出了新的考验，"8.15"事件时多款产品断货，售后及物流跟不订单速度，价格战也暴露出了电商运营方面的诸多问题。时隔三个月，新一轮价格战即将上演，电商网站已经做好了准备，让我们拭目以待。

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