新营销：越危机越有无限商机

——艾瑞新营销年会广州专场即将开幕

网络营销已经被人们熟记于心，但它的价值还有待进一步体现，如果要更明确的说明它的价值，我们不妨看一下最新的案例证明：2008年11月5日的最新消息称：美国总统大选终于在北京时间12点出现重要分水岭，民调一路领先的民主党总统候选人贝拉克-奥巴马不负众望，以绝对优势战胜对手麦凯恩，将成为美国历史上首位黑人总统。而在此之前的报道中我们不难发现，这位新的美国总统在进行竞选中运用了起关键作用的网络营销，有消息称，奥巴马85%竞选资金来自网络，作为互联网的圈内企业，我们自然愿意相信没有互联网的支持就没有奥巴马的成功。

然而等待网络营销的不光是一帆风顺的成功经验，随着2008金融风暴的席卷，相信有多少企业会命丧于此，都会是令大家心生恐惧的事情。网络营销能否突出重围，逆势发展都还是未知数。2008年9月15日，雷曼兄弟公司宣布破产，这一消息不得不说影响甚广，自此之后的时间里，危机、下滑、开源节流、裁员、过冬等词汇瞬间充斥并长期占领了全世界人们的思绪，当然中国也不例外。我们套用一个已经被用滥的词汇来形容，就是整个世界经济已经进入了寒冬时期。而这次的寒冬来的比往年更猛烈，不少专家预测，这个冬季，可能有很多实力不支的企业会被冻死。

既然关系到生死存亡了，花钱自然要慎之又慎。但传播又不得不做，否则在信息泛滥的大潮中，消费者就会提前宣布你的死亡。这时候就需要掌握花钱的艺术了。于是各种营销方式在广告主的脑海中不断进行洗牌，排序，不用说，精准营销在这个特殊的舞台上开始高调登场，表现出了巨星才有的号召力和影响力。而以新媒体为基础的高效精准营销又是这位明星的凸显优势所在。网络营销也因此得到了生存的机会。

新媒体的精准营销理念能从各个纬度对用户及其媒体接触习惯进行分析，得出极具合理性的广告投放方案和建议，力求帮助客户实现每一分广告费的最大价值。并且由于新媒体的用户基数通常十分庞大，这使得人均广告成本就相对传统媒体要低廉许多。除此之外，基于精准营销的概念的互联网、手机等新媒体，其针对性强、性价比高、迅捷高效、广告效果显而易见等特点势必成为企业最为得力的营销手段。
然而话虽如此，互联网营销真的可以撇清关系，绕开金融危机的暗礁吗？马云说，金融危机将缔造新的商业文明。也许，这新的商业文明中，新媒体正奋力谱写着浓墨重彩的篇章，精准营销也将成为企业与个人之间的和谐共生的桥梁。

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