做视频搜索领域的Google

2007年，是近百家标榜Web2.0标签视频网站的死亡之年。如雨后春笋般冒出的近百家视频网站，在经过短短一年时间的市场洗礼后，仿佛一夜之间便销声匿迹。在这个看似前景无限的视频市场上，江湖早已不是一年前的那个江湖，目前只存活着靠风险投资强力支持的优酷、土豆、我乐等为数不多的几个玩家。虽然视频网站绝大多数都已死亡，但上传和传播网络视频的用户行为仍然是大行其道。当视频疯涨到足够大的数字时，视频网站又该如何寻找自己的定位？

网络用户的各种需求总是被快速地满足着。一家以中文视频搜索及视频应用为核心技术的网站OpenV，正是以这样的目的诞生的。在其网站上雄心勃勃地写着这样的话：“OpenV暂无竞争对手。”“我们的目标是成为视频搜索领域的Google。”OpenV营销总经理刘刚这样说。有什么优势可以凭借，让一家还不被大众所广泛知晓的网站有如此“宏伟目标”？

OpenV网站于2006年4月正式上线，由英国独立系统软件公司（Autonomy System Ltd.）提供技术支持。作为一家在纳斯达克和伦敦股票市场上市数年的公司，OpenV网站拥有业界唯一完整的文字智能处理、音视频整合、多媒体内容管理与发布的多媒体资产管理技术链。目前OpenV凭借着这一领先技术已经和央视国际、北京电视台、上海文广集团、凤凰卫视、湖南卫视等国内主流媒体签订了视频合作协议，使OpenV拥有了各家电视台电视节目的网络播放权，并凭借OpenV特有的技术把各家电视台的电视节目转换成适合网络环境播放的正版化视频。“我们现在做的是和当年麦当劳进入中国市场先种土豆后开店一样的事情。”刘刚如此比喻现在OpenV，“我们这是在回头补上国内视频数量还不够多的这一课。”

运营视频搜索的OpenV本应该是一个技术主导型公司，但国内离成熟尚早的视频广告市场让OpenV更像是一个市场型公司，这可能是在目前的商业环境中的生存之道。OpenV的商业逻辑和图文时代的搜索引擎并无二致，依然是依靠广告。视频是一个浮躁而又混乱的生态环境，有人开玩笑地说：“你们猜《色，戒》的首映式上有多少家视频网站去拍摄？”这虽然只是一个笑话，不过多少反映了国内视频环境的现实状况。

对于和视频资源密不可分的OpenV来说，刘刚对于视频内容载体和广告投放有着更为具体的关联理解：“大品牌广告主很看重视频是否是正版，大多数视频网站一时找不到商业模式也是其顾虑的因素之一，而OpenV与各主流电视媒体合作恰恰解决了这个比较大的问题。”易观国际的一位分析师认为：正版的载体环境，对于广告主投放广告产生了积极的促进作用，减小了不认可的阻力。

近日，英特尔创投亚太区投资总监透露：“英特尔在未来几年将把广告预算的50%投放到互联网上。”这对于不断扩充正版化视频内容的OpenV是一个不错的消息。

“投放广告是为了效果，而不是为了热闹。”这是所有广告主都在心里盘算着的事情。对于那些有着很强实力的广告主来说，到底怎样的媒体具有多高的市场价值实际上都是心中有数的，尤其对能够相对准确监测到点击数、参与度的互联网广告更是如此，这是每一个互联网媒体都必须面对的考验。

就目前来看，OpenV的搜索商业模式还并没有发挥其能力，看起来也不像传统做搜索引擎的公司，而它本身所表现和应用的也不那么具有典型性和广泛性。同样重要的是，传统的搜索巨头难道就真的没有悄悄地开发基于视频应用的搜索引擎？但OpenV 并不在意这些。“你只需要一个健康的商业模式，稳扎稳打，拓展客户。”刘刚说。也许只有立足于现实，稳扎稳打地做好眼前的事情，真正的大事业才能最终成为现实。

来源：《新营销》杂志

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