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个人品牌与个人传播(二)

作者：庄耀光

2007/7/22 14:48:04

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本文关键字：品牌管理

（二）

一般来讲，个人的成功途径分为三个步骤：

1,个人品牌；

2,个人特长；

3,个人传播。

我们中国人对一个人的评价往往会集中在个人品质上。所以所谓的个人品牌首先就要求你品格要高尚。你要有很好的口碑，要有很好的信用，你要实在。因为人们相信这是你做人的基本原则。

很多人听过求职故事，有人很优秀，但是因为随意往地上吐了一口痰就被公司拒之门外。这其实怨不了别人的苛刻和做作，这是你成就个人品牌的基础。

有了良好的品行，并不因为着你会成功，确实，好人很难得，但好人不一定会做事情。

于是，要求第二步：个人特长。

所谓个人特长就是说你要有一个能立足社会立足岗位的技能，或者说能力。

只有会做事的人才能被称为人才。很多人对特长有误解，以为特长就是琴棋书画啊什么的，我就收到过这样的简历。其实特长就是你有的比别人强的某一些技能、能力。比如你擅长项目管理，那么你就有竞争力了。这就是你的个人特长。别人想到有谁擅长做项目呢，脑海里马上就浮现你的名字，那么，你就成功了。

可是，为什么别人知道你擅长项目管理呢？

这就是第三步：个人传播。

光是做好人，光是有能力，可是你不告诉别人，别人不知道。就如同闭门造车一样，造出来奔驰宝马，也是枉然。

所以做好个人传播是最重要的一步。

有人没什么能耐，却做到了很好的位置，也有人能力一般，但很有知名度。于是有人很不服。其实那是因为他们传播这一步做的好。

要怎么把自己推出去呢？很多人这一步做得不好，一千多年前，李白怀才不遇，写下了很多郁闷的诗篇。你说他传播做的好吗？应该说他是个人传播做的很成功的一个人，因为现在我们都知道有个那么伟大的诗人存在我们的盛唐时代。可是他很郁闷，为什么？因为他一直以为自己是从政的好料，只是皇帝不看重他而已。

我们从个人品牌的角度来分析他，发现李白其实走入了一个定位的陷阱：他让人们记住的是他的诗歌，而不是他的政治才华，连我们这些后人都很说不好他是否适合从政，觉得他还是适合做诗人。这证明他在目标定位方面走错了路，站错了位置。尽管这个位置也没什么大的坏处，但却和自己的意愿相差太远。他想在政治上为国效力，但却不断的写了那么多的好诗歌，连皇帝找他都只是为了能欣赏他的文采。你说皇帝敢用他做官吗？他没有让人看到他在政治上的天赋和能力。

所以尽管你是个好人，尽管你很有能力，尽管你让我知道了，但我不敢用你。

这是个传播到位的问题，回过头来我们还是要从定位的角度来看，定位是成功传播的根本，但凡你再能折腾，只要定位不明确，就注定失败。

所以，个人传播也要分三步走：

一、找准焦点。所有的品牌，都是从明确的焦点开始的。可口可乐就代表那种褐色的碳酸饮料，余世维就代表那个很会说话的管理培训师。当然，你的焦点是你自己的目标焦点，是你自己的意愿焦点，不能像李白一样找了一个错误的位置。

二、自我推销。要想建立其强势长久的个人品牌就必须要有很强的自我推销意识，要善于在不同的场合、人群进行自我推销。可以通过撰文、个人站点、人脉转介、演讲等方式把自己推出来，扩大自己的影响面，这里面有很多的技巧，要看个人的情况发挥，总之是要有自己推销的意识和勇气，要利用一切机会传播自己的焦点，让自己的焦点真正成为大众的焦点。

三、品牌维护。当你把自己推出来了，被人认识之后，就要注意个人品牌的维护了。维护不但是一个“守”的过程，还是一个“攻”的策略。维护好了品牌，就等于告诉人们这个“产品”货真价实，人们的交流是互动的，口碑在你的传播过程中很重要，只要你维护的好，别人就会帮你传播。

责编：张赛静