市场研究中的多变量分析技术

很多人在从事市场研究和经营分析的时候，特别是定量研究方法需要用到统计分析的时候，到底应该采用哪种分析方法，或者应该用哪种方法更适合这个分析，比较困惑。下面我来总结一下，如何选择多变量统计分析方法来适应研究的需要！

请大家记住一句话：选择什么样的多变量统计分析方法，主要是根据变量的测量尺度决定的，更明确的说是根据因变量的测量尺度和类型决定的！这就要求研究者能够在从事项目前明确：研究设计和假设，确认因变量，以及如何测量，测量尺度达到什么等级等要素。

1，首先，市场研究公司不断提升自己的竞争力，希望有能力提供更好的市场洞察力，随着研究机构的经验积累，不光是就数据说话，更应帮助解决企业的实际问题，提供更好的研究咨询和解决方案；

2，另一方面，随着技术的发展，采集数据方法更加多样，从传统的面访到在线调查，甚至也进入商业自动化生成的数据分析；

3，再有，从我的感觉大部分市场研究公司都采用SPSS统计分析软件，部分机构因为特定的客户需求采用宝洁要求的软件，现在其实是SPSSMR产品，当然，SPSS软件版本更新太快了，我从3.0DOS版本开始使用，现在都18版本了，而且支持了中文，其实从我个人角度看，SPSS软件的发展更新进程就是从传统的社会科学研究不断向市场领域迈进，现在很多案例都是市场研究和经营分析的内容，甚至纳入了更多的建模技术，也直接指向了数据挖掘和数据库营销，比如RFM模型，直销模型等都有了。（SPSS18 直销模块）

我们看到除了SPSS软件，还有就是SAS软件，当然懂得SAS的人不多，但特殊情况下SAS更有效，比如，在进行实验设计，非标准的正交实验设计，Conjoint Analysis等市场研究核心技术方面，SAS更灵活些！

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