营销理念

经济发展得越快，广告媒体就越多，营销就越难。以国内电视媒介的情况为例，从1978年的32家电视台，到2008年的500多家电视台、3000多个电视频道，电视频道和节目播出时间的剧增加速了受众。

市场竞争已经进入了深度营销，包括品牌竞争和产品创新竞争。品牌竞争在我们国家已经从本世纪初以做品牌为企业发展战略进入了品牌全面竞争时代，最突出的营销手段就是定位;而产品竞争已经进入了知识创新阶段，这里面还包括了电子商务需要的产品创新和产品市场细分的定位创新。

三鹿集团，一个中国乳品行业的巨头，自恃大国企的背景，不懂危机公关，结果因为"三聚氰胺"事件而轰然倒塌，一个有着五十余年历史的中国食品工业百强、中国企业500强、一个品牌营销价值达149.07亿元的中国驰名商标，就此陨落，后来被三元以6.16亿元人民币竞购，在行业被称为"蛇吞象"，这不能不说是一种遗憾。

我每次到一家公司去做咨询，总发现咨询的项目都有这样一个共通点，那就是把过去的观念进行转变，把旧有习惯进行改造。

营销咨询好比药，有病的人要吃对药、早吃药，没病的人再好的药也别吃。对于企业而言，别总把营销咨询当成是拯救业绩的救命稻草，最好是把营销咨询当成上游供应链，纳入到企业整体经营战略中，持续按需采购。

12月3日，记者从遵义供电局市场营销部获悉，该局截止目前城市客户年平均停电时间为4.33小时，同比去年减少6.11个小时，较年计划7小时减少2.67小时。

我国中小企业的平均寿命很短，很大程度上来自营销管理职能发挥不足。管理大师德鲁克曾经说过，任何企业都有两项职能，也仅有这两项基本职能：营销和创新。而营销结果如何，很多时候在营销决策时已经显示出来。

营销管理是指为了实现企业或组织目标，建立和保持与目标市场之间的互利的交换关系，而对设计项目的分析、规划、实施和控制。营销管理的实质，是需求管理，即对需求的水平、时机和性质进行有效的调解。

从战略的角度对企业的营销活动进行管理是现代市场营销的一个重要特征,由此形成了战略营销管理(StrategicMarketingManagement,缩写为SMM)。在营销管理前面加一个战略,对于营销管理来说,意味着什么呢?

营销离不开目标。目标的产生要依据公司营销战略和区域市场状况来确定，最重要的是要求成员在营销战略方向上有统一的认识，只有这样才能拧成一股绳，百折不挠，这是组织存在的前提。

创新是全球经济走出阴霾的原动力，也是所有企业减压术。目前，正在被全球资本市场高度关注的智能手机巨头HTC正试图施行两手都要硬的策略：既坚持创新为王的本色，又要急剧强化行销宣传策略。

笔者以及笔者的一些朋友，长期以来一直从事商业第一线的营销运营工作，所以，在这样的基础和前提之下，笔者有幸得以对大多数的商业业态和从商人士的思路以及做法进行总结。

麦当劳公司作为快餐汉堡包零售商，是一流的市场营销商，其14，000家快餐店分布于全球79个国家，整个系统年销售额达到30多亿元。每天由1，900万顾客经过著名的金色双拱标志，每年多达96%的美国人在麦当劳用餐。现在，麦当劳每秒销售145只汉堡包。

奥巴马与罗姆尼的总统竞选不仅仅在双方的口才以及各自对经济等问题的灼战吸引了眼球，事实上，人们还能够从他们合理与高效运营社交媒体的能力上学习到一些知识。两支竞选团队在社交媒体的运营与维护上都是非常优秀的。

当三大电信运营商都在大力优化与发展各自己渠道能力的时候，各渠道之间却常常出现冲突，如营业厅与社会渠道共同争夺3G用户。