品牌管理

“带着爱去旅行”是万达百货从2011年开始举办的年度品牌活动，今年是第二届。2012年“带着爱去旅行”活动在中国36个城市的38家万达百货门店和线上同时启动。

小米2代横空出世。第二天，小米科技CEO雷军在接受记者采访时说，小米正在打造一个特色生态链，也即由“消费者+合作伙伴+竞争对手+小米公司”构成的“系统”。在这个系统里，消费者被放在了首要的位置。

最近看茅台申请“国酒茅台”商标案，并招致汾酒、五粮液、杜康等白酒厂商的一致反对。贵州副省长也出面回应，并有委屈之词：贵州是老少边穷地区，“好不容易出了茅台，是很不容易的”。他说，贵州需要民族品牌，它的推广需要各界的共同维护。

低端品牌以前的市场定位，决定了它这个品牌本身对销售的拉力处于劣势地位，如果侧重品牌形象去做宣传，永远只能步人后尘。而如果抓住产品的功能，突出它能给消费者带来比高端品牌更多的利益，就能扬长避短，使对手“血溅于五步之内”，就能激发消费者的购买兴趣。

低端品牌要使推出的高价产品快速走向市场，完成由商品到货币这“惊人的一跃”，首先要确保企业内部人员积极去推，然后是经销商主动去卖，再就是消费者愿意买，所以，必须针对业务员、经销商、消费者三者制定对策。

在农村市场，华龙做了十年，才奠定了不可动摇的品牌地位;在城市市场，从今麦郎正式上市算起，华龙在不足两年的时间里，成功完成从农村市场到全国市场的飞跃，让原本跻身行业第二的统一方便面退居老三，并对康师傅的老大地位形成直接威胁。

品牌耗散是品牌界关于对品牌自传播的研究与探讨。自传播被定义为：不需要信息制造者亲自传播，而由信息接受者主动成为信息的接力传播者，以此促使信息自发产生传播。

看了2012全球百强品牌榜，对多数企业而言，值得我们深思的是：

2012年12月1日，初冬的长沙红枫峥嵘。在中联重科长沙麓谷工业园，中联重科混凝土机械国际管理公司首届海外代理商年会胜利召开。该会议紧密...

【品牌营销管理之道】在对基本消费观念变化的把握和研究的基础之上，形成了一套完善的品牌构建管理模式和品牌识别系统建立模式，其基本理念就是通过创造品牌营销管理价值来满足消费者的心理需求——识别、象征需求和情感需求。不仅能为消费者带来利益，也将为企业创造更高的利润和更广阔的发展空间。

从2011年起，Google便宣布将在YouTube平台上推出约100个原创的影音频道，显示要和有线电视抗衡的决心。而远在大洋彼岸的中国视频网站也在同年坚定了原创内容的决心。

在新的世纪，随着知识经济和信息时代的到来，社会经济的进一步发展，物质产品的日益丰富，市场竞争的逐渐加剧，人们的消费观念也向着高层发展，精神消费和心理消费的程度也越来越高，个性化、形象化、生动化、时尚化、外在化与自然化成为总的趋势和特征。

今天的微软面临着巨大的挑战：Windows8要在PC上站稳脚跟，丢掉的手机市场也要借WindowsPhone8夺回，Surface要获得市场认可，将要发布的Xbox720也要和Xbox360一样成功。而Metro这种设计语言就像是胶水，把所有的产品都粘在了一起。

事实上，很多人都比较喜欢自己去创业。因为这种较多的独立性，而且会赢得更多的收入，所以很多人心里基本上都有这个想法。但是，因为自身对于未知的营销世界，对于未知的品牌如何构建，销路如何打开等等问题，充满了恐惧，所以，很多人就不敢迈出那一步。

在军事理论上有一个论点叫不对称战争，不对称战争的特点是，弱势一方可凭借和利用信息的不对称性，创造有利于自己的战争形式和环境来与强于自己的对手进行周旋，以实现出奇制胜以弱胜强。