品牌管理

2006年安踏签约大郅，其传播价值很快就得到了体现，大郅不仅在世锦赛上表现出彩，CBA常规赛和总决赛中的表演亦是有目共睹。但签下“金牌”代言人之后，本该继续在营销中发力的安踏，却少见推广，由此，也造成了该笔代言签约的最大败笔。当然，这绝不只是安踏一家的不足。在国内体育营销热潮因2008年北京奥运会的临近风生水起的时候，“……

品牌文化是品牌的“魂”，它是品牌精神情感境界的体现。 消费者购买产品，不仅只是选择产品的品质和功效，更注重品牌的文化品位。优秀的品牌无不蕴含着丰富的文化内涵，品牌文化赋予消费者情感体验，也造就了品牌的价值。 那么，如何演绎赋有生命力的品牌文化呢？ 1、围绕品牌核心价值演绎 品牌文化的演绎必须围绕品牌核心价值的主线，改变……

联想集团高级副总裁、大中国区总裁陈绍鹏日前在接受《第一财经日报》采访时表示，公司希望在5年时间内，争取全球PC第一品牌的位置。并购IBM个人电脑业务两年后，联想试探性地向全球大客户提供去掉IBM标识的电脑，且加紧了在全球各地建新工厂的步伐。联想集团高级副总裁、大中国区总裁陈绍鹏日前在接受《第一财经日报》采访时表示，公司希望在5年时间内，争取全球PC第一品牌的……

4月27日，联想奥运战略新闻发布会暨联想合作伙伴大会在香河天下第一城举行。会上联想集团发布了科技奥运和人文奥运两大战略、十大奥运计划。 在会后举行的媒体专访会上，联想集团高级副总裁兼大中国区总裁陈绍鹏透露，联想奥运推广回报有明显的模型评估，主要包括四方面指标。 第一方面是品牌的知名度和美誉度方面指数的提升。“我们有检测体系，每时每刻都可……

美特斯邦威、三枪等品牌拿着大把的钞票在南京路上也找不到店铺了，原有的店铺都顺应地方政府的“规划”而不再能续约了。这些品牌在南京路被“请”出局，理由只有一个：南京路要被打造成“国际购物标志性地区”，而这些“老土”与南京路的定位不符，取而代之的将是“知名国际品牌”。

自2000年以来，家纺行业每年都以超过20%的速度在增长，直到2006年我国家纺行业的总产值已经超过3000亿，其中床上用品行业占到其中的三分之一以上，根据床上用品出口统计数字来看，到2005年，随着配额的取消，出口金额比上年有高速增长，出口数据非常亮丽抢眼。但2006年我国床上用品出口虽仍然继续增长但增幅明显下降。仅上半年出口创汇增幅比05年同期回落40……

在CEO和CFO的语言中，主要的词语是：投资回报率、内部回报率、绩效、生产力、成本认证、现金流、边际贡献……还有比这一切都重要的——利润。 而品牌专家和品牌管理者们的语言则主要是影响力、创造力、想象力、印象、图像……专家们对于品牌化工作的财务表现价值不是讳莫如深，就是嗤之以鼻……

笔者认为小型鞋企塑造品牌成功的关键因素有如下： 1、讲牌场的时候，树牌之前，先夯实产品的基础。 在品牌没有基础的时候，切不要为品牌作“烧钱运动"，所谓“开水不响，响水不开"，必须夯实产品的品质和基础，没有品牌的小型鞋企，产品的过硬品质与卖点是留住客户的仅有的最关键行销资源。 如何找到产品的卖点呢，我认为流程如……

对比往届车展，2005年上海车展一个最明显的特质就是，中国自主品牌历经数年的市场积淀和洗礼，呈现出强劲的发展势头和勃勃生机，尤其以依靠自身力量，改写汽车市场竞争格局的自主品牌急先锋――吉利、奇瑞、哈飞、比亚迪的表现更是令人感喟不已。它们不再是数年前被安置在零部件展区，可有可无且令人怜惜的市场弃儿，而是争得了与国际汽车巨头同台竞技、平等对话资格，并抢尽展会……

在一个逐渐秩序的时代，诚信的字眼俨然成为人们越来越关注和尊重的字眼。“人无信不立”正如“无奸不商”成为时代的矛盾冲突，但中国纵商千年的历史正是展示了大凡在历史上有所提及的“从商大道”无非不是打下了从诚信入手的印记。尽管是在一个缺乏管制的行业，虚假广告和信息横行于市期满消费者定然不能成就……

两年一度的上海车展22日在上海正式拉开帷幕，通用、丰田、福特、大众、本田、标致雪铁龙，戴克、宝马等国际巨头均以强大阵容参展，以显示其对中国市场的重视，但更受行内瞩目是国产汽车在车展上的表现。在两年前的上海车展和去年的北京车展，自主品牌就开始备受关注，本届车展已成为真正的主角。本次上海车展上，江淮和名爵等全新轿车品牌齐齐亮相，奇瑞、吉利和海马等也来势汹汹。据称……

2006年销量领先的十大T恤衫品牌依次为：卡帝乐鳄鱼、老爷车、真维斯、班尼路、森马、梦特娇、花花公子、七匹狼、雄豹狼、圣大保罗。十大品牌合计市场份额为27．8％。 2006年T恤市场特征：市场销量快增长，商务休闲显风光;女装T恤有潜力;国内品牌在奋起；新技术应用于T恤产品。建议:建立良好晶牌，开发符合市场需要的特色产品、进行渠道营销。 T恤衫和西装……

近些日子来，总听到策划界的朋友对某机构为中华英才网策划的"超人撞墙篇"广告发表疑议。鄙人认为，这个超人撞墙篇反映了国内机构策划的广告思路：声儿倍儿大，广告直抵客户需求，超长时间滚动重复播放，还加入一些观众熟悉的元素。说到这里，我想加一句：当该机构策划不断重复自己的思路，十几年如一日时，他是否考虑到国内已经成熟起来的客户需要更能体现生活方式……

随着我国整个服装产业的演进，目前我国已经形成大品牌企业数十家，整个服装产业企业数额达到数万的产业现实。诸如雅戈尔、杉杉、罗蒙、鄂尔多斯等数十家大型服装企业以资产规模经营为纽带，以名牌产品为龙头，拥有世界一流的服装生产设备和技术，推动着我国服装产业的品牌化进程。 另一个产业现实是，随着先进发达国家的外资服装企业的涉入，致使服装行业内的竞争日趋加剧。面对如此严峻……

【什么是品牌差异化定位】 品牌差异化定位是指企业对自身产品在特殊功能、文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与众不同的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个区别于竞争品牌的卖点和市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。【品牌差异化定位的目的】 品牌差异化定位的目的就是将产品的核心优势或个性差异转化为品牌，以满足目标消费者的……