不再是一个平台 Facebook推跨平台广告追踪功能

来源：搜狐IT

2014/8/15 8:44:36

据CNBC网站报道，Facebook本周三表示，它现在已经可以跨多个平台追踪广告对于消费者支出的影响力。随着更多的人在不同的设备上使用Facebook，以及营销人员开始寻找新的方法来评估广告宣传的效力，因此这项功能的潜在意义非常重大。

本文关键字： Facebook 广告

8月15日消息，据CNBC网站报道，Facebook本周三表示，它现在已经可以跨多个平台追踪广告对于消费者支出的影响力。随着更多的人在不同的设备上使用Facebook，以及营销人员开始寻找新的方法来评估广告宣传的效力，因此这项功能的潜在意义非常重大。

对于营销人员来说，追踪移动设备上的用户习惯一直都是个挑战，因为没有类似网络上的“cookie”可以让他们进行追踪。消费者何时第一次看到广告，这条广告何时促成了购买行为，Facebook是第一家实现类似数据追踪的公司。

营销人员将可以查看消费者使用iPhone点击Facebook信息流中的广告次数，以及随后在台式机上进行的相关购买行为。反之在台式机上查看，在平板电脑或手机上的购买也能被营销人员捕捉到。

研究机构奥特米特集团（Altimeter Group）表示，遵循这种购物模式的消费者数量非常庞大。奥特米特集团最近的研究还发现，美国成年人中超过60%每天至少使用两种设备访问互联网，有40%的人会在一种设备上开始购物行为，然后在另一台设备上完成整个购物活动。

Facebook表示，早期的测试已经取得成功。它在官方博客中写道：“在早期测试中，营销人员可以使用Facebook跨平台报告更好地了解移动在广告宣传中的角色，并可以解释第三方分析工具报告中的差异，这些第三方工具无法对跨设备转化进行说明。”

Altimeter分析师瑞贝卡▪里布（Rebecca Lieb）称，所有这些行为信息非常重要，跨设备追踪一直是个复杂的问题。因为Facebook拥有移动、桌面和平板等多个平台，因此这项功能非常有用，可以更好地将这些平台连在一起，就不会像Google、微软、雅虎和AOL的技术平台那样碎片化。

里布认为，对于Facebook来说，这项工具有机会颠覆现有游戏规则，它一直在寻求赶上移动设备上的消费者的步伐，提高移动业务的营收。“广告业者需要知道，他们的广告支出在哪里产生影响，在哪里没有产生影响。互动广告局（IAB）近日发布了新报告，指出单单去年，全球的移动支出就增加了120%。如果广告业主知道钱花在哪里更有用，那么他们就会更多的把钱投在他们想要的地方。”

责编：李玉琴