雅虎广告收入今年将被微软赶超

来源：腾讯科技

2014/7/17 9:13:08

eMarketer预测，谷歌Facebook两巨头将通吃全球七成移动广告。

本文关键字：雅虎广告微软

在梅耶尔执掌之下，雅虎的网络广告收入，仍在继续下跌。之前，Facebook在美国夺走了雅虎的显示广告老大的位置。而据美国科技市场研究公司eMarketer的预测报告，今年，微软的网络广告收入，也将超越雅虎，在美国互联网巨头中，雅虎网络广告收入的排名，从第三跌落至第四。

eMarketer预测，2014年，雅虎的广告收入将止跌企稳，预计其全球广告收入将增长2.7%，作为对比，雅虎去年的广告收入下跌了2.1%，为35.3亿美元。eMarketer预测说，在全球网络广告市场中，雅虎今年的份额将从2.86%下跌至2.52%。

需要指出的是，雅虎日前刚刚发布了今年二季度的财报。数据显示，二季度其收入继续同比下跌了4.5%，另外作为传统现金牛的显示广告收入，跌幅更猛。目前还不清楚eMarketer有关雅虎广告收入将止跌反弹的依据到底是什么。

根据eMarketer预测，今年微软网站群的网络广告收入将会增长20%，达到35.6亿美元，全球份额达到2.54%。这样微软的网络广告份额，将超越雅虎，在全球排名第三位。

依靠搜索广告的巨大优势，谷歌(微博)今年预计仍将是全球网络广告的老大，全球份额高达31.45%，相当于三分之一。

eMarketer称，2014年，谷歌的网络广告份额将会出现半个百分点的下滑，主要原因是和其他竞争对手相比，谷歌的广告商业模式较为成熟。

据预测，谷歌今年的网络广告收入仍将增长15%，达到441亿美元。谷歌的增速，略低于全球网络广告市场的16.7%。

Facebook和Twitter这两大社交网络巨头，过去一年中正在实施移动化战略。eMarketer表示，两家公司广告收入的排名将大幅跃升。其中，Facebook的广告份额将从去年的5.82%，增加到今年的7.79%，全球排名仅次于谷歌位居第二。

Twitter的全球广告份额也将从去年的0.5%，提升到今年的0.79%，其广告营收将出现翻番增长。在全球排名上，Twitter位居第七名。

移动广告成为Facebook和Twitter的主要驱动力。据预测，今年全球移动广告市场将达到327亿美元，Facebook将通吃22.3%的市场份额，Twitter的份额将从去年的2.4%增长到今年的2.8%。

eMarketer表示，鉴于谷歌在搜索市场的强大优势，在全球移动广告市场，谷歌将掌控一半的份额，不过其具体份额将出现小幅下跌。

据预测，消费点评网站Yelp和亚马逊今年也将获得一亿美元的移动广告收入。不过其他YP、Pandora等厂商的移动广告份额，将会下滑。

另外，eMarketer对于上述公司的网络广告收入统计，指的是净收入，已经刨除了流量获取费用。

责编：李玉琴

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