微软Win10将捆绑自家音乐流媒体 删Xbox品牌

操作系统的大佬，如何利用捆绑和预装的手段追赶竞争对手，在这方面，美国微软经验老道。

日前，微软公司宣布，公司包月收费的音乐流媒体服务将会捆绑到Windows10操作系统中，另外为了避免混淆，微软宣布对产品更换品牌。

6月30日，苹果的音乐流媒体服务“苹果音乐”上线，这一市场的温度再度攀升。众所周知的是，流媒体市场领先者是Spotify和Pandora这些颠覆者，微软、谷歌(微博)、苹果、亚马逊这些巨头，成为了落后者。

苹果公司的奋起直追，显然刺激了微软公司。

日前，微软宣布将会在本月底上市销售和推送的Windows10中，捆绑自家的音乐流媒体服务。

这一产品原先的名字为“Xbox Music”，借用了微软游戏机的品牌。不过微软宣布，将对产品更名，新名字为“Groove”。这一名字和音乐行业有关系，指的是传统唱片中用来记录声音的凹槽。

微软也表示，将会在音乐流媒体产品中增加一些新功能。

和整个行业一样，微软的音乐流媒体服务包月收取10美元，但是提供了包年100美元的优惠方案。作为对比，苹果在10美元包月基础上，推出了家庭六人包月15美元的优惠套餐。

微软相关人士表示，之所以去除“Xbox”的品牌，是因为过去引发了一些消费者的困惑。微软的音乐流媒体服务通过互联网提供，可以支持不同操作系统的各种硬件设备。但是“Xbox”的前缀让一些消费者感到混淆：比如我要享受这一服务，是否必须首先购买游戏机?或是我不是游戏机用户，可能这一服务和我无关。

在取消Xbox品牌之后，微软希望音乐流媒体服务能够覆盖更多的用户。目前这一产品已经推出了Windows、安卓和iOS平台的客户端。

据悉，微软音乐流媒体服务已经拥有四千万首歌曲的版权库。

作为全球电脑操作系统的垄断霸主，在数字音乐服务上，微软表现平庸。

多年前，面对苹果iPod播放器和iTunes音乐下载业务的火爆，微软高管十分心动，推出了Zune品牌的音乐下载业务和播放器产品，但是丝毫未能撼动苹果的优势地位。

后来微软主动取消了Zune播放器项目，同时音乐内容服务快速转型为包月不限量听歌服务。

伴随着Windows10的上市和推送，其是否能够推动微软音乐流媒体服务，仍有待观察。在历史上，微软公司的IE浏览器曾经依靠系统捆绑，赶超了竞争对手网景浏览器。

通过捆绑赶超对手的策略，也已经被苹果公司学习到手。在音乐流媒体服务、手机新闻客户端领域，苹果公司均是进入市场太晚的追赶者，而其最大的优势，就是苹果的品牌影响力，以及全世界八亿人的iOS操作系统用户。

据报道，依靠iOS的捆绑，已经有不少的苹果粉丝已经在进行苹果音乐的免费三个月试用。