苹果还原真身败在库克？

“苹果一鸣惊人的保护色，一是靠产品，二是靠营销，三是靠乔布斯的光环。”中国移动产业联盟顾问赵晓迪说。

如今，保护色逝去、情结不再，苹果似已露出真身。

败因库克？

在乔布斯身体每况愈下时，他强烈向董事会推荐他在苹果公司的亲密伙伴——蒂姆·库克成为自己的接班人。

但在乔布斯强大的气场压力下，库克上任后一直在做着一件事：“去乔布斯化”。

首先，库克动用苹果公司超过800亿美元现金的一部分以进行分红或回购股票，而这件事情在乔布斯看来是不明智的做法。而投身慈善更非乔布斯本 意，乔布斯多次在公开场合表示，自己反对将公司的财产用于捐助慈善机构。在乔布斯时代，苹果的每次发布会是不允许现场视频直播的，而库克一上台就把这项传 统变成了历史。

乔布斯生前也表露出对库克的担忧：库克不是一个产品设计者，在产品方面缺乏远见，他的关注重点在于苹果公司的盈亏状况。

iPhone5的发布和各项指数已经印证此言，不玩神秘、不玩饥饿营销、不会为了减少产品1毫米的厚度，将产品推迟一年上市，库克在乎的是苹果账面美元的递增。

据业内人士透露，乔布斯生前就设计出iPhone5，但因为产品外观的一个小问题迟迟不肯发布。当然，事实证明乔布斯是对的，iPhone4S除了为苹果带来额外收入外，也为苹果多争取了一年时间进行产品升级和下一代产品开发。

可库克并没有把握好这一年，iPhone5被喻为没有亮点和创新点的产品。甚至当苹果五颜六色的iPod touch 5展示时，大家给予了“恶俗和没有品味”的评价。而这两点，是乔布斯一辈子研究的心血。

现在看来，乔布斯与库克除了年纪相仿(库克比乔布斯小5岁)外，再没有其他相似之处，而未来的苹果公司也可能会跟以前完全不同。

不过，苹果的客观实力依然不可小视，其现金富可敌国，智能手机市场占有率仅次于三星、拥有全世界最忠实的粉丝，即使如今苹果沦为平庸，市场也不会过早反映出来，如今，还是苹果的黄金时期。

iPhone5发布后，苹果公司股票在经历微跌之后，开始上涨。

“一般情况下，公司发布新品后的股票大部分都会下跌，苹果的实力不容小视。”刘元说。

从7月25日苹果发布财报至今，苹果股价累计上涨15%，在9月7日盘中更创下每股683.29美元的历史新高。有分析师认为，苹果股价持续上涨主要是因为投资者对其新款iPhone的上市怀有较高期待。

市场研究公司Asymco分析师霍拉斯·德迪乌(Horace Dediu)预测，在未来一年2亿部的iPhone出货量中，iPhone 5可能占到1.7亿部。

而被喻为与iPhone4几乎一样的iPhone4S都获得了空前的成功，据悉，iPhone4S为苹果公司带来百亿美元的收入。这么看来，iPhone 5销售又是一次苹果现金积累的过程。

“iPhone5和iPhone4S在外观上有着明显的不同，满足了许多消费者的虚荣心，凭这一点就能大卖。”刘元说。

除此，iPhone5在各项配置和参数上还没有达到顶级，这就给了苹果很多上升空间。而其他终端厂商却为了争夺市场只得毫无保留拼了命地玩高端，把自己架置高空，难上去也不能下。

苹果还可以吃一段时间老本，不过下一代产品如果还叫iPhone5S的话，苹果也许就熟到有些过火了。