移动广告市场如何切入？

调研公司eMarketer公布，回顾2012年移动广告升温比预期火热，美国今年移动广告量成长180%、产值破40亿美元，而国内移动广告市场规模也较去年提升9.5%.智能型手机已成人们最亲密的工具，日常生活深受影响，急与消费者沟通的广告纷纷适其诞生，然而哪类型是今年移动广告的潜力股呢?

动态、推文移动广告给力FB、Twitter移动广告新秀来势猛烈

让eMarketer将今年移动广告产值从26.1亿美元上修到40亿美元的功臣，报告首推Facebook动态消息广告(newsfeedads)及Twitter的产品推文(PromotedProducts)，你大概很难想象FB与Twitter去年在移动广告几乎无营收。手机让人离不开社群媒体，今年8月，FB无论用户是否为该品牌粉丝，开始在移动版全面启用动态消息广告，FB营收因而明显成长;为趁胜追击，FB近期更推出客制化移动广告，替沃尔玛、三星等大广告主海捞一笔。

不同过去FB广告为用户点击，广告主才付费，如今沃尔玛一口气先砸5,000万则移动广告，并设定连续72小时发送特价信息给用户，FB更充分利用移动装置“走到哪看到哪”的使用行为，其间随时回报广告点阅、分享与按赞数据，当发现88美元的球鞋销售低迷，沃尔玛立即在FB强打特卖信息，不久便被扫购一空。三星也表示因此移动广告模式，带来1.3亿美元手机销量，投资报酬率达14倍。而Twitter靠产品推文的移动广告，今年也可望获1.34亿美元。

搜寻广告不败、TrueView影音广告亮眼Google稳坐移动广告王位

从调研公司Ipsos发布“2012MobilePlanet”调查中，网络购物与搜寻占了65%的数据，不难理解在eMarketer最新报告Google坐拥全美移动广告56.6%的产值，其中在搜寻移动广告类更囊括93%的市场。搜寻移动广告透过时间、地区与兴趣的定向，并藉关键词媒合，对消费者而言，能轻松掌握想要的广告信息，而广告主也能精准筛选目标客群。

最近国内外愈来愈多数据也显示，人们利用移动装置观看影音内容渐成主流，Opera软件公司日前也公布，今年投放在影音娱乐媒体的移动广告，就占移动广告总收益30%.身为全球最大影音网站的YouTube,看好移动族的高黏着使用表现，8月推出颠覆传统的移动版TrueView广告，让观众可关闭广告。此机制为影片播放前，观众可在广告播放5秒后选择略过或继续，此机制让因广告跳出影片的观众降低40%,广告观看率提升15-45%,且观众收看超过30秒，广告主才需付费，TrueView成YouTube成长最快的广告类型之一。

Appvertising+富媒体（richmedia）广告高互动掳人心

移动广告有别网络广告一大特点便是App广告的运用，早在2010年App推出不久，“Appvertising”概念即受宣扬，广告商利用App融入游戏、动画等故事包装，吸引用户探索广告讯息，如今加入富媒体强调的创意设计、流畅的播放速度等，更能攫取用户目光，Opera报告显示，纵使移动网站(mobileweb)相继开发，但73%的移动广告收入仍来自App.且调研公司Appssavvy指出，因App族是自我选择(self-selecting)族群，此高互动的广告效果将比传统高11倍。

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