隐忧浮现：苹果要走往何处？

10月26日，苹果发布第四财季财报，2012财年，苹果在大中华区市场上的营收为238亿美元，占全球营收贡献15%.其中，iPhone销售量在大中华地区市场上同比增长38%.

但是，在乔布斯去世一年之后，人们对于苹果的种种隐忧开始浮出水面。高层动荡、股价下挫、市值缩水、市场份额大幅下跌……苹果正在上演一种后乔布斯时代的危机。

人事震动

10月底，苹果在其官网发布了涉及重大人事变动的消息，其中，曾经视为乔布斯接班人的主要人选之一的福斯托尔宣布离职，福斯托尔曾被彭博社称为“魔法师的学徒”,是负责移动软件的高级副总裁，与其一同离职的还有负责零售业务的布劳伊特。

整个人事调整方案中，显示出苹果两方面的“拧巴”:互联网、硬件、移动互联网的结合问题，以及苹果零售店是该侧重体验还是侧重销售的问题，他们似乎缺少了一个统一的灵魂。

与此同时，一封苹果CEO蒂姆·库克致全体员工的信件也在网络上流传，有意思的是，在这封涉及苹果高层人员变动的信件中，恰恰反映了苹果未来的技术路线及其越来越被强化的收入模式。

对于苹果的管理层动荡，舆论认为这表明库克领导下的苹果不够稳定，不过投资大师巴克莱则指出，“零售业务暂无负责人并不会对最终业绩产生多大影响，背景是布劳伊特只在苹果供职9个月，而福斯托尔虽然还会被怀念，但加固乔纳森·埃维(JonyIve)的地位很重要。”

看看埃维是做什么的，在库克的信中有明确的表述，“之前任工业设计部门主管的埃维今后将兼任人机界面(HI)部门的主管。”

显然，埃维权力的强化暗示了苹果在这一领域的新战略，事实上，所有苹果粉丝都感受过苹果在设计方面的领先理念，如果说苹果还仅仅停留在感性层面的话，看看苹果工业设计、外观设计上的专利申请就更清楚了，截至2012年6月，苹果公司仅有800多项外观设计专利，只有三星和索尼的1/4,是微软和摩托罗拉的1/2,是诺基亚的3/5,然而对于在专利布局上有的放矢，能以少量专利对抗“专利巨无霸”的苹果来说，进一步分析其外观设计专利与发明专利的比例似乎更有意义，目前苹果的这一比例是1:5,诺基亚是1:6.5,微软、摩托罗拉和索尼基本都是在1:10~1:12,而三星电子则是1:15,足见苹果在外观设计方面的重视程度。

再来看被库克所强调的几位主管，在线服务主管艾迪·库(EddyCue)曾经见证了iTunes商店、应用商店、iBookStore和iCloud的成功，如今他要兼任Siri与苹果地图的开发团队负责人，这意味着苹果将要进一步加强其在线服务的能力。

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