Facebook：“点击为王”广告时代已结束

2012年10月2日消息，Facebook将设法证明广告主当前赖以选择广告服务的点击数据只不过是"故事的一半".此前，Facebook的社交网络广告一度受到质疑，被批评"广告主花钱购买其广告不划算",而今，Facebook将发布数据予以驳斥。

据了解，Facebook将极力主张品牌广告主将关注重点放在更有效的广告技巧上，而不是对点击数据的迷恋。据Facebook与真实世界零售销售数据发掘公司Datalogix联合进行的最新研究显示，在与Facebook品牌广告活动有关的实体店铺销售额中，仅有不到1%来自于点击广告的用户。Facebook测量和洞察事务负责人布拉德·斯茅伍德(Brad Smallwood)则称："在这个世界中，'点击为王'的时代已经终结了。"

点击之所以会变成广告主的选择标准之一，部分原因在于点击率与谷歌的表现有直接关系，这个全球最大的在线搜索引擎提供一种有效的、易于测量的广告形式，因其能让广告主在消费者搜索某种产品时与其取得联系。如果消费者点击搜索广告，那么这种广告的任务就算完成了;但Facebook极力主张，对品牌广告主来说，对一名特定消费者看到其广告的次数进行微调，并确保广告已经接触到所有目标受众，这是远为有效的广告技巧。

斯茅伍德指出，虽然设计在线广告来获得点击对特定类型的公司来说很有意义，如试图提高在线销售的电子商务公司等;但对于品牌广告主来说，点击并非那么重要。Facebook称，通过与Datalogix的合作，现在这家公司已可向品牌广告主提供有关实体店铺销售的数据，向其证明它们在Facebook上做的广告已经带来了比总点击量更有用的用户反馈。Datalogix编纂来自于零售店铺的消费者购买信息，然后将其与Facebook广告印象相关数据进行匹配，从而追踪Facebook广告与现实世界消费者支出之间的关系。

斯茅伍德称，如果广告主重点关注一则广告的"频率",那么就能将其广告的投资回报率提高40%.举例来说，一名Facebook用户可能会看到一则广告100次，另一名用户则可能只会看到两次，而Facebook表示，该公司很快就会向广告主提供一种深刻的洞察力，使其能确定一场特定广告活动的广告印象的理想数字。

斯茅伍德称，想要让在线广告主放弃长期以来对点击的关注并非易事，但Facebook称其正在倡导的这种技巧在电视广告领域中是标准的技巧。

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