手机媒体的发展瓶颈和未来挑战

iPhone开创了平板式的智能手机风潮，三星、Moto等等各个厂商也都致力于大屏幕智能手机的开发和推广。

伴随3G手机网络的普及，手机作为一个全新的媒体形式引起了广泛关注。顺应这个潮流，凤凰无线日前在京主办了“审视、思辨、展望——移动应用尖峰对话之‘凤凰无线•论道’研讨会”。我受邀参加了第一场圆桌讨论《手机媒体发展论坛》。借此机会，整理和扩充一下我对手机媒体的思考。

研讨会提出了一个很尖锐的问题：手机媒体现在是不是已经成熟？手机互联网、移动互联网确实已经非常成熟了，用句老话讲是“早上八九点钟的太阳”。但是手机媒体在我看来，还是黎明前的太阳，还没到日出的时候。但是，既然是黎明前的太阳，那么它一定会升起来；所以凤凰新媒体等网站媒体作为内容的提供商，把注意力放在手机媒体领域是很有远见的。对于尚未升起的太阳，先摆好摄像机、照相机等待日出，你才可能拍摄到最辉煌最灿烂的瞬间。

那么手机媒体会遭遇的最大的瓶颈是什么呢？我本来是一直坚持“手机就是电话”这样一个朴素观点的人，去年中国移动研究院送给我一部AnyCalli7680，让我有机会接触了解到手机媒体。手机媒体对于微博这种“自媒体”的内容发布和接收，效果是非常好的，地铁、电梯等等碎片式的时间是手机媒体发挥用武之地的良好空间。手机媒体作为一个新媒体，必定会与传统媒体展开竞争。那么传统媒体有几个方面，广播、电视在手机媒体的即时性和视频点播的冲击下自然会衰退。但是有一个载体可能很多人都觉得一定会大幅度地衰退，我不这样看，那就是报纸。为什么呢？手机的屏幕有多大，大的也不过4点几寸，再大就不是手机了而是平板电脑了；而报纸呢？比手机大很多倍。人看报纸的习惯是，打开很大的版面，头版头条是什么，二条是什么，二版又是什么，一眼望过去，瞬间就能找到自己最感兴趣的东西，不感兴趣的内容马上掠过扔掉。人眼和人脑的搜索效率非常高，是图象、文字、加上立体多维的搜索和过滤，这一点，现在不管是谷歌还是百度，都还没有研究得这么透彻。

带有思辨性质的新闻挖掘、理性分析通常都是文字形式的表达，手机媒体在传播文字信息上有很大的弱点。由于屏幕很小，在可见的分辨率下一般都只能用标题加上层层链接来引导读者，结果是出了很多的“标题党”。这就是手机媒体在表达上遇到的瓶颈。如果技术的发展能够到达一个新的高度，将来把手机放在手边，就能够通过空气投影技术或者微距投影将幅面放大很多倍，而不再依赖液晶屏幕的话，那个时候这个瓶颈才可能被突破。

另外，在各种新媒体蓬勃发展的态势下，手机媒体将面临巨大的竞争压力和挑战。手机互联网是互联网的一个分支，并不会与“传统”的互联网分割开来。我们可以将“传统”的互联网叫做电脑互联网，那么手机互联网就是第二个互联网的种类；互联网还有第三个种类，就是正在兴起的物联网。这三种互联网的形式，合在一起构成广义的互联网。

在液晶屏幕成本大幅度下降之后，分众曾经带动了一大批所谓“新媒体”的集体爆发。但在我看来，那只是传统户外媒体的一次外延创新而已。真正的新媒体将来自手机互联网和物联网的快速进展。现在已经有冰箱可以显示各种各样的贴士、新闻或家人的转告信息，将来各种各样的“物”，家电、家具、甚至窗户和门，都可能成为广义互联网上的新媒体。这种场景，其实在科幻电影里面并不鲜见。有人认为手机媒体除了与传统媒体争夺市场，就是和平板电脑展开竞争。在我看来，平板电脑实际上应该算得上是手机媒体的兄弟；手机媒体真正会面临的挑战，来自于广义互联网可能滋生的各式各样的新媒体。而且这个竞争，势必非常激烈。而对于内容提供商来说，需要把握的，不仅仅是手机媒体，还有家电、家具、窗户和门······换句话说，你将来的合作伙伴，可能会是一台冰箱。

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