家电连锁巨头加快布局移动商务

北京10月23日电 面对来自电子商务企业的强大压力，国美、苏宁等传统家电连锁企业纷纷采取相应策略，采用了包括构建网上商城、启用通用网址等方式进军互联网电子商务。与此同时，面对移动电子商务这一新兴热点市场，国美、苏宁近期更是加快了相应布局，通过抢先批量注册、启用无线网址，积极布局移动互联网，以期在新一轮的竞争中甩开竞争对手，抢占先机。

传统家电企业如今正感受到来自新兴的网购市场越来越强烈的挑战。以知名电商京东商城为例，京东商城预计2011年全年将实现销售额280亿元至300亿元。作为应对措施，传统家电企业也纷纷开启网上销售平台，先是去年初苏宁旗下电子商务网站苏宁易购正式上线，国美则于去年底并购库巴电器网，不久前，国美旗下国美网上商城全新上线。

值得关注的是，今年以来，随着移动互联网的进一步升温，移动电子商务开始崭露头角。业内分析认为，伴随智能手机等移动终端的迅速普及，电子商务移动化正在成为大趋势，根据CNNIC相关报告，截至今年6月底，手机网民规模达到3.18亿，在总体网民中的比例达65.5%。根据国际分析机构的预测，今年全球智能终端将首次出现全年出货量超过PC出货量的情况。而根据知名市场研究机构易观国际的分析，2010年国内移动互联网市场规模达到637亿元，2012年移动互联网用户有望突破6亿，超过互联网用户数，国内移动互联网市场增长空间十分巨大。

在此背景下，家电连锁巨头开始大量注册无线网址，果断出击移动电子商务领域。从目前的统计看，国美已先后注册了中国永乐电器、鹏润、国美gome、新国美、国美数码等数十个无线网址，这些无线网址几乎覆盖了其所有并购的分品牌，不仅有品牌名称，还包含“国美网上商城”“国美网上购物”等热点行业词，为永乐、鹏润等分品牌再战移动互联网奠定了坚实基础。此外，苏宁也注册了苏宁易购、苏宁电器连锁、苏宁数码等数十个无线网址。

据了解，无线网址作为移动互联网的寻址技术同移动通信技术融合的一种新型服务，符合国家相关技术标准，也是企业开展移动营销的利器。无线网址不仅可以为企业提供从建站到推广的全套移动营销解决方案，而且，“新国美”“鹏润”“苏宁易购”等无线网址关键词，还可以迅速为家电连锁巨头拦截商机，帮助企业大幅提升手机网站访问量，吸引大量潜在用户，抢占移动互联网的制高点。

有业内分析认为，移动电子商务的大潮将至，家电连锁企业也都将面临从有线互联网到移动互联网的跨越，传统家电企业在此时大量注册无线网址自有其深意。在传统的家电电子商务领域，京东商城已经营多年，因此国美、苏宁等家电巨头虽然也已“触网”，但却已失了先机。而从国美、苏宁大量注册无线网址这一举动来看，应是出于在新的市场占据主动、甩开竞争对手的考虑。如果能充分利用好无线网址这一营销工具，国美、苏宁可以为接下来在移动互联网市场的大发展做好准备。

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