2010年度互联网观察之门户

眼瞅着2010年就要过去，即将迎接2011年的到来。2010年的互联网江湖颇有一些惊心动魄，除了所谓第四轮的上市潮呼啸而来之外，更是穿插着团购热、微博热以及各种口水战等等，遮羞有可能给互联网江湖带来更深刻的变化。
2010年对户四大门户来说，颇有一些铁打的门户流水的风潮的意味，无论是视频还是团购乃至微博等等，好像都没有表现出足够的“赚钱”能力。
仅就财报而言，2010年的互联网四大门户，很有一些风景这边独好的意味。

图（1）是四大门户2010年前三个财季的总营收、品牌广告收入以及净利润的数据表格。
从图1可以清晰的看出，四大门户的财务数据均呈态势，并没有收到全球经济放缓以及国内经济过热的影响。
从总营收上来看，腾讯网依然遥遥领先，网易、搜狐、新浪依次排列，看来微博又或者3Q大战短期内并没有对门户网站的营收格局产生特别的影响；从品牌广告收入来看，新浪还是遥遥领先，Q3的广告收入高达8000万美元以上，腾讯和搜狐的距离越来越近，网易处于垫底位置，但是Q2/Q3也突破两千万美元的大关；从净利润而言，拥有网游业务的腾讯网易搜狐都要比新浪要多的多，尤其是腾讯，基本上是绝尘而去，其他三大门户望尘莫及。不过抛开财务数字来看门户网站在这一年，就不是数据显示的上升曲线简单能够呈现的，2010年的这四家网站之路并不平坦，一一道来。

新浪——微博照耀新浪

《微博照耀新浪》是商业价值杂志最近一期的封面文章的标题，虽有吹捧之嫌，但也算是通顺，如果较真来说，很难说是微博照耀了新浪还是新浪成就了微博在国内的流行；就好像twitter的某位创始人总是说twitter是媒体那样，在国内好像也只有新浪能够让微博安安稳稳做大做强。2010年的新浪，延续着2009年的脉络前进，2009年新浪实现了管理层持股，为持续发展奠定了基础，2009年微博发展的思路在2009年得到延续；2010年如果说是微博年，那么毫无疑问，新浪就是微博之星。借助微博，新浪成功的成为贯穿全年的媒体焦点，就好像当年的博客一样，不过微博比博客更有想象力。就好像现在大伙都把《新周刊》成为《新浪周刊》那样，新浪在新媒体领域早已成大器。但是对外界倍加赞誉的新浪微博开发者大会却有一些疑惑，app们能否承担起新浪微博发展的大旗？从twitter来看，apps并没有展现出太大的潜力，那么新浪能否改变这一点？从目前的apps应用来看，并不给力，缺乏真正的杀伤力，离赚钱和找到商业模式尚远。当然，也可能是缺乏类似于“农场”和“偷菜”那样的契机…….不过这并不会改变新浪的本色。新浪一直都不是最赚钱的门户，但是却是最有影响力的互联网门户。这一点，在博客时代和微博时代都已经和正在被验证。门户网站的盈利模式似乎一直都没有改变，广告和游戏；广告是企业大支付，游戏是用户微支付。新浪在广告收入上一枝独秀，Q3财季的营收过亿美元似乎是一个临界点，微博能够给新浪在商业层面上带来爆发？中短期内，新浪应该还会维持类似的局面，依然还是最具影响力，互联网的表率，占据着品牌广告的大户位置，但是最赚钱的网站还是让腾讯和百度又或者阿里巴巴去争夺吧。

搜狐——张朝阳拉着搜狐求锐变

从前三个季度的财报上看，搜狐在稳步上升阶段，品牌广告收入依然保持增长，网游依然很赚钱，成本控制的很好，利润率很高，看起来很不错。但是如果仔细分析，在优异的财报之后，搜狐没有赶上sns的热潮，也没有追上微博的热潮，唯一值得欣慰的是搜狐视频做的还不错，在张朝阳的重视下，搜狐视频颇有实力——虽然优酷的市值超越搜狐，但是能够保持多久尚未可知。
但是就好像张朝阳下半年发狠要做好搜狐一样，搜狐的四平八稳如果保持下去，很有可能丧失未来的竞争力。但是搜狐的问题，仍然是老板获得的关注度太高，而具体业务获得的关注不够。按理说搜狐的矩形布局很有想象力，网游、房产、校友录、娱乐、汽车等等方面搜狐都保持很强的竞争力——但是搜狐还是没有超越新浪，赶超腾讯似乎也是无望。还是张朝阳，首先来自于张朝阳的反思，将搜狗独立结盟阿里巴巴，亲自上阵重点布局微博等等，搜狐似乎还是必须要张朝阳亲力亲为才有可能有所作为。
于是，我们看到搜狐似乎焕发了新生，张朝阳的再次创业的呼吁获得了一些反响。只是相对于搜狐，人们还是更加关注张朝阳，这一年中，张朝阳突然变得睿智起来，似乎正在成为新兴产业的代表人物，在多数企业们忙着贴金的时候，张朝阳的形象突然变得高大起来，不错，就是因为那一次重量级的公开讲话。2010年2月，搜狐举办“2010·中国新视角高峰论坛”。张朝阳站在中国大饭店的大厅里，他没有说同行惯有的客气话，而是直接发表了《不完全的市场经济时刻在妨碍公平竞争》的演讲。他说，“问题就出在不完全的市场经济。品质与优秀来自于全方位的竞争，创新来自于公平的竞争，而不完全的市场经济时刻在妨碍竞争。”他在演讲中提供的解决之道是：“矢志不渝地继续进行市场化改革，不改革没有出路！没有充分的、公平的市场竞争，就没有品质，没有优秀，没有就业机会，没有稳定，没有中国真正的崛起。这段话后，张朝阳长在成为一个敢于承担社会责任的企业家，只是希望这不会对搜狐造成负面作用。于是张朝阳成为诸多媒体的封面人物，比如中国周刊就刊发了《陌生人张朝阳》的封面文章。从这里，也可以看出新浪和搜狐的些许差别，搜狐在张朝阳的强力带动下锐意求变，不变则如逆水行舟不进则退。
搜狐的觉醒不算晚，祝搜狐好运。

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