微信商业抢位战

微信变现路线图

目前看来，微信的商业变现图谱正在越来越清晰。

一端是庞大的用户群，微信有可能会如QQ一样开放针对个人的增值业务服务。不过，最令人心惊的是，微信将会为腾讯带来越来越多的企业客户。

第一步，也是腾讯目前正在做的，从私密的社交圈转变为信息+社交的平台，因此微信引入了声势浩大的明星群体，并开始引入媒体平台，占用更多用户碎片时间，或者通过广告变现。第二步，引入更多的商业企业，通过LBS、广告、推送等方式来盈利。

我们先来看看腾讯正在做的第一步。从6月份开始，腾讯旗下的娱乐频道推出一档“微信大明星”栏目，陆续将黄晓明、杨幂等约60位娱乐明星邀请进入微信，并大力推广。与此同时，引入各个热门媒体，如中国好声音、非诚勿扰等。这与三年前新浪微博崛起的攻略惊人地相似——将其媒体关注度导入新产品中。

当然，业界有各种声音对微信的媒体化路径进行了质疑，并认为微信缺乏媒体化的基因。

新生代市场监测机构副总经理肖明超认为，微信是一个个人化的沟通工具，不像微博一样是一个公共化的媒体平台。

《创业家》杂志新媒体业务负责人也表示，用户可能会对在微信的媒体阅读提醒感到反感，现在一切都还在探索中。

而在媒体化的层面上，或者说是同步推送消息的通用管道上，腾讯也会复制广告的策略。值得注意的是，微信已经在进行尝试。奥运期间，微信曾与英特尔进行过一个名为“超级星播客”的合作，一方面收取英特尔广告冠名费，一方面向用户推送奥运新闻并为提供抽奖服务。

如果说上述只是微信“媒体化”变现的第一步、并且前途难测的话，微信变现的第二步想象空间也许会更大。

“微信完全可以成为企业的CRM(客户关系管理)系统。企业可以通过微信官方账号与用户进行沟通和关系维护。更为恐怖的是，如果微信加入LBS功能，有了更多的企业用户，给个人用户提供基于地理信息的优惠活动并收取佣金，那么，这种盈利的空间是非常巨大的。”业内营销分析人士称。

肖明超也认为，微信为腾讯带来了很多白领和高端用户，在这种基础上，微信走LBS路线，并与企业进行结合，会非常有优势。

想象一下吧，如果你走在路上，正在寻找吃饭的地方，微信突然弹出消息说，附近某某馆子有优惠券、可以打折，你是会高兴还是会反感?再想象一下，如果你关注某个服装品牌，微信突然弹出消息说，哥们，你附近的某专卖店3折大甩卖，你会不会觉得很实用?

在这种架构下，街旁、大众点评神马的似乎都是浮云。当然，这一切建立在微信成功实现LBS商业模式基础上。

新浪微博的噩梦？

现在看来，新浪微博对于企业用户和大号们筑巢“微信”的行动采取了温和地或者说是藐视的态度——没有警告，没有打压。

不过，谁知道新浪微博的团队们是不是在警惕或者颤抖呢?毕竟，现在是微博商业化的关键时期。

我们来看看微信对微博的威胁到底有多大。

首先，新浪微博用户增长放缓，微信用户快速增长，而微信通过对用户时间的抢占，特别是对草根新用户的抢占，从而对新浪微博产生影响。这种挤压在微信引入如此多的明星、媒体资源之后可能更为明显。

从去年第四季度开始，新浪微博用户数开始放缓，而微信用户数爆发式增长，在发展约3年后，新浪微博用户达到3.68亿，今年Q2，新浪微博注册用户数较去年同期增长80%，季度环比增长则从去年的42.8%降为13.6%。微信去年1月下旬才上线，在不到11个月的时间内用户猛增至5000万，又在不到4个月时间内用户数超过1亿。

知名互联网人士蔡文胜亦曾表示，新浪微博的拐点是去年10月份开始的，此后就停滞不前，到现在只是在维持一个媒体的角色。而微信大不一样。1)微信所有流量来自于手机;2)微信基于通讯录的关系，是牢固的熟人关系，会成为未来最大的入口;所以大家应该更关注微信而不是微博。

而未来，微信的用户数可能会超过新浪微博。因为，你可以没有微博，但你肯定有QQ号。根据双方的数据，截止6月底，新浪微博注册用户数达到3.68亿，而目前，腾讯QQ账户数7.84亿,同时，截止到2012年3月，微信注册用户数已经达到1亿，根据推测，到2012年底，微信将达到2亿的用户数，最终将超过QQ的用户数。