微信商业抢位战

如今的营销界流行这样一句话：以前，如果没有微博官方账号，那你就OUT了;现在，如果你还没有微信官方账号，那你就更OUT了。

近一周，无数的新浪微博大号和企业账号开始了狡兔三窟似的筑巢行动——在新浪微博的竞争对手微信上开设官方账号。

对于所有觉醒的微博大号和企业账号而言，这是又一场前途未占卜的卡位战。对于腾讯而言，这是一场微信变现的试验战。而对于新浪微博而言，这恐怕是一场缓缓揭幕的噩梦。

图片来源：LBS观景台

新筑巢运动

如果你细心观察，你会发现，从8月开始，无数的新浪微博大号和企业账号们开始发布这样的微博：俺们的官方微信账号公布啦，关注XX微信官方账号即有机会获的XXX。

与以往博客时代你死我活的迁移战不同，这次的运动则一片和谐——新浪微博的大号们和企业账号们纷纷在微博上打出开设微信账号的广告，让微博用户关注其微信。

“我们现在还是尝试在微信这一新媒体的营销方式，但肯定不会放弃新浪微博。”凡客诚品新媒体推广部总监罗林志如此形容其微信战略。

所以，这不是一场迁移战，而更适合被称为新筑巢行动。

参与到这场新筑巢运动中的媒体大号们有很多，既包括一直走在新媒体方面前端的创业家杂志、爱范儿、移动新发现等等，也包括传统媒体中的湖南卫视、CCTV8等。企业账号也很多，譬如关注新媒体营销的京东商城、凡客诚品等等。

而当被问及为何要做微信营销时，所有大号和企业们的回答几乎一致——“就像当初的微博一样，我们也不知道微信平台未来会怎样，或者会有多大的潜力，但现在需要抢占位置，以免错失先机。”

当然，如果现在申请一个微信的公众平台账号，你可能会失望。

“管理后台太简单，分组功能不够，也无法提供用户的阅读数据等等。微信的公众平台还处于初期。”一位参与新筑巢运动的微博大号私下抱怨。

自发性地筑巢运动

笔者曾以为，在微博大号和企业账号们筑巢微信的过程中，腾讯微信团队可能使出了浑身解数，比如邀请企业们加入、给予优惠及推广位等等。但是我错了。所有的声音告诉我，这是一次自发性的运动。

“我们一直在盯着微信公众平台的开放，是主动加入微信平台的。”《创业家》杂志新媒体业务负责人表示。

另一家企业凡客甚至对于腾讯官方对于企业账号的关注不够表达了小小的不满。“我们早就想加入这一平台，并期望得到腾讯官方的品牌曝光和支持。很早的时候，我就和腾讯方面联系过，给微信的团队发过邮件，但他们始终没有回过我的邮件。”罗林志称。

而综合数家企业社会化营销负责人的观点：腾讯微信团队未主动邀请这些企业加入微信公众平台，未出台提供品牌曝光等增值服务的条款，甚至只接受线上的沟通和认证，而认证的周期约为一周甚至更长时间。

显然，腾讯并未投入更多的人力及精力在企业微信的推广上，这些企业和微博大号们更多是主动地在进行处女地的开发。