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互联网手机的“围城” 有人想出去有人想进去

来源: IT时报
2012/11/19 15:38:12
互联网手机的江湖一日千里。有些人还没进城就打起了退堂鼓,比如网易;有些人在进城后不久便发现这是一块让自己惊讶的难垦之地,比如盛大和360;有些人则看着城里的乱象,深深为自己的明智而自喜......

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本文关键字: 互联网 手机

另一方面,杨群认为:“小米总是永远买不到,等买到其实手机的成本已经降低了。”李易直指,这种饥饿营销,就是谎言。近日,小米开始朝机顶盒等方向发展,被杨群认为是小米在手机之外寻找另一条出路的迹象,“也许一年后,你会发现小米已经悄悄抽身离开这座‘围城’。”

城外的人?继续向里冲

我们比小米年轻了10岁

有了小米这样的参照物,一些涌入的后来者认为自己可以规避那些“雷区”。

大可乐手机CEO丁秀洪曾是网易副总编辑。有人认为,一个曾经的记者自己跳出来做手机,根本不靠谱,甚至有朋友给他打电话说他“2”。丁秀洪告诉《IT时报》记者,事实上在寻找投资时很顺利,因为自己并没有光相信小米那套靠营销一招鲜的神话。“像老罗那样光靠一个人的互联网营销能力,当然不够说服力。给投资人介绍时,我已经组建了一个功能完整的团队,成员来自网易、腾讯、摩托罗拉、汤姆森等企业,涵盖互联网、通信、市场、传统手机行业等,国内有这样配置的团队并不多。”

据说,当时丁秀洪连一个PPT方案都没有做,只是坐下来聊聊,结果几家投资人都很爽快,一周之内就把首期款都打过来了。事实上,这样的团队组成之所以能说服投资人,因为它的组成和小米的初创团队很像,丁秀洪笑称:“我们只是整体年轻了十岁。”

开放ROM,让前摩托罗拉员工目瞪口呆

“大可乐手机预定量达到20万,但我告诫员工不要被网友热情冲昏头脑,甚至不要去刻意夸大营销这个数字,我们宣称自己首批只想卖6万台。”丁秀洪表示,毕竟刚推出手机产品,未受市场检验的情况下卖得越多,返修率越高,最后赔的钱也越多。

小米坚持不推5英寸屏。大可乐却把5寸屏作为卖点,“屏太小,根本称不上是真正的移动互联网,连在上面投个广告都看不清楚,产业怎么发展?”丁秀洪说,四核未必是标配,5寸却是一定要的。

大可乐如今的总工程师和供应链负责人均来自被裁员的摩托罗拉MMCP(中低端产品部),丁秀洪想出的一些“奇招”,让这些从传统手机行业出来的员工目瞪口呆。大可乐在手机里除了原生系统,还与百度和乐蛙联合研发了两款大可乐专属定制ROM,当时就这一问题和原MOTO的员工争论了很久。“他们觉得ROM是命根子。他们觉得如此开放ROM,用户将手机刷坏了怎么办?但我告诉他们,必须要开放,DIY定制化是国内用户的特性。”

专业卖手机12年,就能立于不败之地?

记者采访谭文胜前一天,作为CEO,他在 “北斗智薄大K”发布会上跳了一段骑马舞,尽管这仍不足以令他在互联网上拥有雷军那样的影响力,但却证明目前他的状态很high。

“我觉得我们基本立于不败之地。”谭文胜说,很多互联网企业根本不是卖手机出身,“比如360平台,尽管流量很大,但用户很杂,来看什么的都有;比如放在京东卖,那是一个大杂烩,一款手机能在其中占据多大关注度?”他觉得做了十多年专业手机网络销售的“北斗星手机网”正当其时,因为每天30~50万独立IP访问用户的目的很明确,就是来买手机。

懂硬件是谭文胜手中的另一个砝码,“你拿一个方案给其他互联网手机企业看,参数都是主流的,他怎么知道整体性能如何?我们就知道。我拿到一个方案马上会和芯片、代工企业了解,曾经有人提供了一个返修率10%的方案给我们,我们当然不会接受。”

新进者不被业界看好

对于新进者的前景,业界人士并不完全看好。“雷军可以搞雷布斯式的营销,同理,北斗小辣椒手机就不行,因为你知道谭文胜是谁吗?”李易说。他认为,中国只要有一个人玩得有点意思了,大家都一窝蜂跟进去玩,这样的结果就是大家都没法玩。剥开一切所谓的不同,互联网手机实质仍然是走低价竞争的老路,“电商销售价格更低”等说辞早就老掉牙了。

李易表示,互联网公司做手机没有大家想象得那么美。无论从功能上或是商业模式上看,“互联网手机”这一概念都不成立。李易反问记者:“从功能上说,现在哪个手机不能上互联网?用互联网营销方式来卖手机的就叫互联网手机吗?今天,哪个手机厂商不通过电子商务的方式销售?”

大家的疑问是,难道现在只要有一点互联网营销能力的人,就可以跑出来做手机?之前罗永浩说要做手机时,很多投资人嘲讽,“顶多给你投1000万看看”,韩寒也说有人找他做手机,但自己拒绝了。

记者手记

“你们能成为小米第二吗?”

“我们活着,占个位置就行。”

虽然风投对互联网手机乐此不疲,但李易却以盛大的例子暗示,就算亿元级投资也根本不够,“前不久离职的盛大郭朝晖手下有200多人团队,问题就是没有资金。要知道,想在中国做手机位列前二十,没有十亿美金,不要进此局。”他的结论是:“今年春节后,该收摊的就收摊了吧。”

“乔布斯是想做一款真正冠绝业界的手机,而网易副总编辑等人去做手机,我真想不出是为了什么。”当记者把李易的这个问题转述给丁秀洪,他表示,转行手机业后,立马发现这活太累、太不好干,和自己想象的也太不相同,太多东西需要整合,“我们能活着就好,我相信5寸屏是一个界限,只要它普及了,真正的移动互联网时代就到来了,我们只是想先为未来占一个位置。”

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责编:孙雨露
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