苹果的“机海战术”：新品齐发抵御狼群撕咬

尽管上述说法没有得到苹果官方的证实，但有观察人士发现，以发布“革命性”产品而令消费者惊艳的苹果，正在减弱那种令人狂热的魔力。“这不能一味责怪苹果创新乏力，应该看到三星、微软、谷歌、亚马逊、诺基亚、HTC等厂商模仿、追赶的进程大大加快。”资深玩家毛毛认为，在过去的5年间，触摸屏、不可拆卸电池、金属材质以及小卡等，彻底颠覆了业界的设计教条。

另外，苹果的创新空间还受到制造工艺的挤压。11月7日，富士康董事长郭台铭坦言：“生产iPhone并不是一件容易的事情，我们无法满足巨大的市场需求。”该公司另一名匿名高管则称，iPhone 5之所以供货紧张，主要是因为其设计太复杂，从而影响了组装速度，“iPhone 5是富士康所遇到过的最难组装的一款设备。”

是像乔布斯一样，追求产品极致完美、一年一款、甚至忍受“饥渴营销”的指责?还是在成熟工艺的基础上，快速推出更多与竞争对手拉开差距的新品抢占市场?“作为上市公司，董事会必须对投资者负责，而维持销量大幅增长、推动股价上升，是库克的现实选择。”对苹果公司颇多研究的人士钟志峰告诉记者，职业经理人会选择后者。

未来苹果也将有多型号、屏幕各异、尺寸不同、价格拉开的iPad甚至iPhone在市场上同时销售。广州出云咨询分析师黄林认为，这将对三星、微软、亚马逊、诺基亚、HTC等造成新的不利影响。

新品同步上市 抵御群狼撕咬

基于iPhone在AT&T和Verizon Wireless两家美国运营商的普及率，达莱纳尼预计，苹果可以获得中国移动13%的3G用户，中国移动版iPhone销售前12个月销量将达到1000万至1600万台。黄林认为，这一数据仅仅只考虑了中国移动的3G用户，而未考虑近7亿用户中尚有庞大的高端用户会迁徙到iPhone上。

然而，这样的机会需要苹果真正用行动体现中国市场“至关重要”的地位。11月9日，市场研究公司Canalys发布的报告显示，由于中国本土厂商联想、中兴、华为、酷派出货量的大幅提升，今年第三季度，苹果已经被挤出了中国前五大智能手机厂商的行列，而三星则依然高居榜首。

记者从广州市场了解到，三星无论在手机领域还是平板市场，都是苹果最强劲的争夺者。Galaxy S3、Note 2、Note 10.1在广州卖场的销售势头，直逼iPhone、iPad。“微软平板Surface首销的第一天晚上，卖了近100台。” 9日，广州苏宁市场部负责人向记者表示，iPad当年在广州苏宁系统首销也不过200多台。

另外，除了三星、微软，谷歌以及亚马逊的手机、平板也正在密集上市。黄林认为，纵然是英雄好汉，苹果也双拳难敌众手。在业绩贡献愈大的中国内地市场，苹果需要将其新品销售与美国等市场同步。“中国消费者是最追潮的群体之一，苹果新品上市 厚此薄彼 ，很容易令用户反感，从而给竞争对手留下空档。”黄林表示，库克必须尽快改变中国内地消费者的不满。11月11日，与HTC就专利案达成“10年和解”，苹果或许可以腾出手解决更重要的问题。

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