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当当网13年:错失“长大”机会 沦为电商边缘者

来源: 时代周报作者:王刚
2012/11/8 9:56:30
国内电商行业早已是阿里系、京东系和苏宁系的天下,而当当则沦为“看客”,一浪接一浪的电商价格战,蚕食的不仅是当当的市场份额,还有用户和人气,更将当当带进了无止境亏损的“深渊”。



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本文关键字: 当当网 电商 市场竞争 天猫

国内电商行业早已是阿里系、京东系和苏宁系的天下,而当当则沦为“看客”,一浪接一浪的电商价格战,蚕食的不仅是当当的市场份额,还有用户和人气,更将当当带进了无止境亏损的“深渊”。

“无论是入驻天猫还是腾讯,我都给出明确指引:从了。谁让人家流量大呢。而且我也不觉得天猫是渠道霸权,只是运营和服务理念不同。”当当网CEO李国庆说。

你没听错,当当要以旗舰店的形式入驻阿里天猫商城。

这不禁让业界唏嘘不已,曾经当当的地位和淘宝几乎是“平起平坐”,当当还于2010年12月8日登陆纽交所,成为国内平台电商第一股。而京东和凡客等“后生”到现在还在为融资和登陆资本市场“努力着”。

30年河东,30年河西。目前的国内电商行业早已是阿里系、京东系和苏宁系的天下,而当当则沦为“看客”,一浪接一浪的电商价格战,蚕食的不仅是当当的市场份额,还有用户和人气,更将当当带进了无止境亏损的“深渊”。

截至记者发稿前,当当股价为4.0美元,较发行价16美元正好下跌了75%。目前当当市值仅为3.2亿美元,还不及“小弟”唯品会的5.18亿美元。

当当似乎正在远离电商行业竞争的舞台中心,成为一个边缘者。

缴械

10月30日,当当与天猫(原淘宝商城)联合宣布,即日起当当正式入驻天猫,百万种商品以图书、日用百货两大类目旗舰店方式入驻。

天猫相关负责人对时代周报表示,当当会将80万种图书品类、30多万种百货品类,同时入驻天猫,目前已经进入货品上传、店铺装修等试运营阶段,当当网站内站外商品售价将实现同步。

“消费者已可通过天猫搜索‘当当网官方旗舰店’进入相关店铺。当当网的自营百货类目也将以‘当当网精品百货店’名义在天猫开出另一家旗舰店,双方也正进行最终的技术对接。”上述天猫人士称。

至此,当当成为天猫实行开放B2C战略以来最大的商户。当当为何自降身价“投身”天猫?

在李国庆看来,当当入驻天猫就是为了流量。“也有人这么说,你这样就把天猫养肥了。但自营和平台不是一回事。天猫就是做‘商业地产’。它挣的商业地产的钱和流量,而我是经营商品。这两个有本质区别,它要使劲抓品类,抓服务,我使劲抓商品。只要对经营商品有信心,当当就不怕入驻。”

“当然我希望消费者能直接登录当当。”李国庆说。他也坦承,入驻天猫对当当的品牌有所削弱。但他同时也强调,当当给导航网站、给搜索交的钱比给天猫还多。

有更多的人认为这是当当的无奈之举。

目前当当面临市场竞争和资本的双重夹击。亚马逊中国和京东商城不断在当当核心的图书领域“割肉”,而当当自身的扩张战略并未取得预期效果,其毛利和流量都开始大幅下降,这也导致当当股价一路猛跌不止。

据艾瑞咨询最新数据显示,今年二季度,当当网在B2C市场中占有1.3%的市场份额,位居行业第八位,与今年一季度相比市场份额下降0.5个百分点,排名也下滑了3位。

“获取流量和营销成本都在增长,垂直电商独立性越来越弱化,融入天猫、京东等综合性平台大势所趋。”电商行业资深人士李成东解释。

而当当入驻天猫能否起到促进销售的效果也不得而知。“能带来多少实打实的交易量,还得看当当网能不能在淘宝上玩得转了,淘宝里边的直通车等规则跟淘外不一样,需要当当投入更多资源去协调。”易观国际分析师陈寿送对本报记者表示。

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责编:孙雨露
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