重组后AMD公司寻求新市场

AMD(Advanced Miro Devices)公司官员完成其芯片制造商的重组，并期望公司在今年下半年恢复盈利，但承认他们仍将面对一个艰难的PC市场。

与其强大的竞争者英特尔公司一样，AMD正在寻求扩大其芯片市场。例如AMD高管看向了游戏机市场的嵌入式设备以及新的计算形式因素。与此同时，该公司正在推动其半定制芯片业务成为吸引系统制造商的一种方式。这些制造商正处于研发这些新的计算形式因素的压力下，并正在寻找将这些因素投入使用的定制芯片。

然而，官员也承认：与英特尔一样，由于消费者和企业选择购买更多的移动计算机设备，如智能手机和平板电脑，公司仍然受全球PC市场收缩困扰。

AMD在2013年第一季度营业收入为1.09亿美元，比2012年同期下降31%，但低于金融分析师曾预测的数据。公司官员预计相比于第一季度，公司第二季度营收将增长2%。然而，在第一季度，AMD净亏损1.46亿美元。

同英特尔以及其他与PC产业紧密相关的IT制作商(戴尔与惠普)一样，AMD公司的PC全球销量持续下跌。其下的计算解决方案部门的营业收入在本季度下降9%，其主要原因是台式机、笔记本电脑和芯片组出货量的持续下降。

为此， AMD公司自去年以来一直在努力转变其业务方向，以减轻公司对个人电脑业务的依赖。公司已裁减10%的员工，并努力集中在几个领域，包括低功耗计算设备(平板电脑和低功耗笔记本电脑)、密集和高效节能的服务器(dense and energy-efficient servers)、嵌入式设备的空间以及半定制芯片。

然而，在讨论公司第一季度数据的一次电话会议上，CEO Rory Read表示，尽管PC市场不断收缩，但仍有360多万的出货量，这对AMD来说是至关重要的。他还补充说“未来几年，PC市场对于AMD来说仍是一个重要业务”。

现实情况是，其他计算形式因素也在不断出现，AMD需要新的产品来满足它们的需求。Read及AMD的高级副总裁兼全球业务部门总经理Lisa su鼓吹AMD公司今年即将推出的芯片阵容。 Read表示，AMD已经开始代号为Kabini的下一代低功耗加速处理单元(APUs)的出货。其目标是低价电脑以及转换和混合设备——能够同时在笔记本和平板电脑上运行的系统。

在3月，AMD推出了其第一款Elite A系列芯片，该芯片被称为Richland，并兼容笔记本电脑和平板电脑。今年晚些时候，AMD将推出名为Temash的低功耗APU，旨在基于Windows 8的平板电脑及混合设备。Lisa su表示，“Kabini和Richland仅仅是前奏, Temash将十分有趣。虽然产品阵容强大，但AMD的关键将在路线图上实现。”

Read表示计算机设备市场已从原有的“专有的、控制型的设备”，如传统个人计算机，转变为强调“爆炸式的、海啸般的设备”。这就冲击了市场并要求更动态、个性化定制的硅。同时，OEM厂商不仅寻求芯片制造商提供产品，还寻求能够帮助他们在竞争中胜出的合作伙伴。这就是AMD的半定制芯片业务将增长的原因。

此外，在芯片及图形技术方面，游戏机市场对于AMD而言将变得越来越重要，特别是随着越来越多的设备被用于视频游戏以及处理视频流和音乐流等任务。今年早些时候，索尼宣布，它将使用AMD的半定制APU于即将推出的PlayStation4游戏机。该APU结合了AMD的“Jaguar”处理器核心以及Radeon图形处理技术。

AMD还在游戏产业做出其他举动，包括与Chrystal Dynamics公司合作推出TressFX Hair技术。该技术为游戏提供了毛发渲染技术并能够对重力、风以及头部运动作出反应公司还推出名为Radeon SkyGraphics的云游戏技术，它使得游戏开发商以及设备供应商通过个人电脑、平板电脑、智能电视和移动设备提供具有更好的用户体验的游戏。

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