彭波：Web2.0时代的新闻门户网站初探

“第八届中国网络媒体论坛”于12月5日在重庆隆重召开。营销分论坛以“中国网络媒体经营之道”为主题。论坛期间，与会人员围绕“新闻网站如何引领网络舆论”、“中国网络媒体的经营之道”、“互联网新技术的应用与实践”等议题进行深入研讨。

彭波博士：

各位专家，各位同行，有人在背后说彭波是一个另类官员。我想他们这么说，可能是因为我传媒经历比较丰富。我做过报纸、杂志、出版，也做过网络影视中心的总编辑。从我的经历来看，我是一个运动员出身的裁判员。今天回归本色，我就以“运动员”的身份、一个传媒人的身份，把我对一些问题的思考与大家分享。

由于长期在各个不同媒体流动，我对所谓“Inter-media”一直比较关注。一个媒体的发展不是孤立的，它会对周边的媒体产生影响。上个世纪80年代的时候，以中央电视台为代表的电视媒体的崛起，就曾给平面媒体带来极大的恐慌。在对电视的反击战当中，最有代表性的报纸有两家，一家是中国青年报，一家就是这次论坛的主办单位经济日报。

在时效、快捷方面干不过电视，报纸就努力求全、求深，靠全方面的描绘取胜。所以当时中国青年报的长篇通讯，篇幅常常是一个版、两个版甚至长达四个版。那是一个火热的改革年代，人的命运、国家的命运发生着深刻的变化，中国青年报将这种变化全景式地记录下来，形成了自己有别于电视的独特优势。经济日报呢，则是以系列报道见长。当时，中国的经济改革刚刚开始，经济日报做为一个经济媒体，针对各种各样的问题、困惑，以系列报道的形式一个一个进行解剖分析，得到了读者的拥护。

今天，我们面临的是传统媒体与新媒体之间的关系。我作为最后一个发言，前面的学者和专家给我做了很好的铺垫。我要讲的内容，他们已经有了一些解读。

比如网络新闻的迅速崛起，这个问题在座的都有共识。网民是多少？网民对新闻的使用率是多少？这里有另一个调查：现在人民网、新华网、央视网，加上四大商业门户网站，每日的新闻更新在两万条左右，新闻信息浏览量在20亿次以上。这在全世界也是首屈一指的。

网络新闻的繁荣，带动了读者从纸质媒体向互联网方向流动，也带动着商业广告从平面媒体向网络媒体流动。刚才前面的同行已经讲到，近两年互联网的广告增速非常快，年增长率已达到75%。尽管现在互联网还不是广告承载量最大的媒体，但它增长的速度实在是太惊人了。这也是未来的一个方向。

商业门户网络广告的迅速增长，有很大一部分贡献来自平面媒体和以平面媒体为基础的新闻网站。我们来看这样一组数字，9家中央重点新闻网站和25家地方重点新闻网站提供的新闻量——主要是时政新闻这一块——占到了整个互联网新闻的85%，如果再加四大商业门户网站的话，这个数字是95%。而就四大商业门户网站而言，仅是8家有偿付费的中央重点新闻网站，对其PV的贡献率就达到40%。

平面媒体对互联网尤其是商业门户网站做出了如此大的贡献，它自己的处境却不大妙。2005年，京华时报社社长吴海民预言，报业的冬天来了，而且春天不会再来。这种说法在当时造成了很大的恐慌。好在情况的发展没有他说的那么严重，这几年报报纸也还在增长，只是远不如互联网增长快。

但不管怎样，互联网高速增长，报纸则在走下坡路，这一总的趋势恐怕是难以逆转了。电视、报纸的读者和观众，年龄不断老化，与互联网的网民年龄结构形成很大的反差，这同样是一个很大的变化。它给两者带来的不同影响，意义同样非常深远。

我们来看看美国互联网，情况似乎没有中国这么严重。美国互联网广告的发展也非常快，但报纸等平面媒体的处境，不像中国的平面媒体这么惨。

2005年，一个老领导给我提了一个问题。他问：中国的互联网发展起来之后，把我们的平面媒体都快挤死了，为什么这种情况没有在美国出现？美国的互联网发展了，但他们的平面媒体同样在发展，这是为什么？

我很难马上回答这个问题。我答应他去做一个研究。我对中美互联网门户做了一个比较，结果发现，两国的门户网站模式有很大的不一样。美国的门户网站是真正的门户网站。我去看雅虎，去看AOL，它们上面的新闻，从纽约时报来的，点击后就直接链接到纽约时报网站；从华盛顿邮报来的，点击后就链接到华盛顿邮报网站。这是强势传统媒体的情况。来自小网站的新闻，虽然不一定链接到小网站去，但它所带来的广告也是分成的。这是一种共享模式。

我们的门户网站叫门户，而在我看来，它是伪门户不是真门户。我们的门户模式，新浪也好，搜狐也好，首页是新浪、搜狐；进到新闻中心，还是新浪、搜狐；再点栏目、专题，直到每一条新闻，到网站最低的层级，还是新浪、搜狐。

这意味着什么呢？也就是说，中国的门户网站采取的是广告独占，美国门户网站采取的是广告分享。可能是由于这种模式，美国互联网发展的时候没有给美国平面媒体带来那么大的伤害，因为平面媒体可以从互联网的发展中得到好处。而我们呢，是全国的传统媒体以低廉的价格甚至免费在给门户网站打工。其结果，是中国的互联网发展以后把中国的平面媒体摁死了。

微信扫一扫实时了解行业动态

微信扫一扫分享本文给好友