达娃鹬蚌相争 康师傅偷袭包装水市场欲做老大

作者:kaiyun体育官方人口
2008/2/22 15:24:40
本文关键字: 娃哈哈 达能 康师傅

魏应州挑起“水王”之战

“从2000年后,在茶饮料、果汁的大战中,娃哈哈已经被康师傅全面超越。目前,只有在包装水市场上,娃哈哈仍能当老大。”

“以往宗庆后一直是娃哈哈营销的主要策划人,销售大计来自其长期在一线市场的考察。但自从今年娃哈哈与达能"开架"以后,宗庆后穷于应付达能的反击,坚持走市场这时已经不切实际。”

围绕着一场资本和品牌大论战,深陷跨国官司旋涡的娃哈哈与达能,在这个饮料销售热季,显然注定有心无力。在这个巨头缺位的行业敏感时期,竞争对手的每一次出手,可能都将是致命的一击。

已经稳坐中国茶饮料龙头宝座的康师傅,今年突击的重点将是娃哈哈战线曾经最有优势的包装水市场。有趣的是,娃哈哈包装水作为最有影响力的全国性品牌,当年正是借着达能并购乐百氏的大好机会,一举夺位。

魏应州:中国非碳酸龙头

“虽然去年中国饮料业平均增长在30%左右,但康师傅饮品营业额增长竟达56%,这让同事们士气空前高涨。”康师傅旗下12个饮品生产基地之一的广州顶津公司员工y小姐称。

作为一个综合食品类巨头,康师傅控股(0322.hk)官方网站以“康师傅食城”命名。而方便面、饮品、糕点,是这座“食城”的三大板块。

康师傅15年前以“红烧牛肉面”敲开中国大陆市场,方便面一直引领业务之首。旗下饮品担纲主角,还是从2006年才开始。据康师傅2006年报显示,期内营业额23.32亿美元,同比增长23%。康师傅饮品期内营业额大幅上升55.7%,至10.9亿美元,占总营业额的46.9%,首次超过一直以来的主力板块方便面。

手上握着超过80亿元人民币饮品市场,康师傅控股主席魏应州在年报公告会上高调表示:“康师傅将继续保持中国非碳酸饮料市场的龙头地位。”

在种类繁多的饮料市场中,魏应州更特别指出将继续突出茶系列的推广,建构茶专家的形象。据ac尼尔森最新调研,康师傅即饮茶的占有率占整体即饮茶的53.6%,处于绝对的行业老大地位。据招商证券(香港)公司的统计,2001~2005年5年间,茶饮料销售额和销量的平均增速都在40%以上,预计未来3年复合增速仍在20%以上。

康师傅目标:包装水冠军

“虽然康师傅的鲜的每日c已经是个培养多年的成熟产品,但在最新的稀释果汁市场统计中,康师傅的市场占有率为17%,居市场第三位。前面还有处于市场巅峰期的可口可乐美汁源,康师傅硬碰硬,并不见得划算。”广州顶津一线销售人员x先生称,“中国市场,康师傅已经拿到饮料业团体冠军,而在茶饮料方面,未来一两年康师傅的地位也无人能敌。现在康师傅最想得到的是包装水的单项冠军。”

x先生称,娃哈哈虽然是成名自农村战略,当年康师傅的业务大军直接与其较量时,人多势众的康师傅还是松动了娃哈哈的农村“堡垒”。“从2000年后,在茶饮料、果汁的大战中,娃哈哈已经被康师傅全面超越。

来源:人民网

责编:张赛静
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